Hvad er tv-reklamepladser?
TV-reklamepladser er tv-reklamer, der betales af annoncører, der udsendes under udsendelser af nyheder, tegneserier, komedier, dramaer, talkshows, sport, film og anden programmering. Annoncører forhandler enten om priser med tv-stationer eller skal følge de faste prisplaner. Fjernsynsreklamer, der udsendes til et nationalt publikum, er typisk meget dyre og kun overkommelige af store mærker, mens lokale tv-reklamepladser normalt er mere prisvenlige for mindre virksomheder. En reklameplads på tv kan være så lidt som 10 eller så meget som 60 sekunder, men 30-sekunders tv-reklamer er den mest populære. Både infomercials og almindelige reklamer udsendes i tv-annoncepladser.
Regelmæssige tv-reklamer er designet til at fange opmærksomheden på deres målmarked, og det er derfor, de ofte indeholder iørefaldende musik og animeret bevægelse eller anden opmærksomhedsøkende taktik. Annoncører betaler for tv-reklamepladser for deres produkter eller tjenester som et middel til at få deres brand-meddelelse ud til forbrugerne for til sidst at inspirere køb foretaget i forhold til konkurrenternes tilbud. Annonceringens effektivitet måles ved branding og anerkendelse i forbrugernes tanker om produktnavnet. Undersøgelser viser, at det kan tage seks eller flere gentagne eksponeringer for et annonceret produkt, før en forbruger vil se efter at købe det i en butik.
Infomercials er tv-reklamepladser, der fungerer meget anderledes end andre reklamer. De er designet til at få tv-seere til at købe produkterne straks ved at svare på et kontakttelefonnummer eller en e-mail eller e-mail-adresse, der er givet i annoncesegmentet. Infomercials udføres i et talkshow eller en dokumentarisk stil, der giver information såvel som den direkte responssalgsteknik til at promovere produktfordele til seerne for at overbevise dem om at gribe ind og afgive en ordre. Infomercial TV-spots køres typisk senere på aftenen eller i de tidlige morgentimer. Madchoppere, rengørings klude, arbejde-hjemme-systemer og træningsudstyr er blot nogle af de produkter, der fremmes i tv-infomercials.
TV-stationernes prisfastsættelse af reklamer eller infomercials, der udsendes nationalt, kan variere fra hundreder til tusinder af amerikanske dollars til en plads på 30 sekunder. Typisk, jo større antallet af anslåede seere der er for et tv-program, jo dyrere vil et reklameplads, der skal sendes i den tidsperiode, være. Hver halvtimes show er normalt tilladt at indeholde 22 minutter med programindhold og otte minutter med reklamer. Visse tidspunkter, såsom tidlige aftener eller under nyhedsudsendelser, kan være prissat til de højeste beløb for tv-reklamepladser. Steder under populære begivenheder, såsom Super Bowl-fodboldkampen, er ofte ekstremt høje, da seerspublikken forventes at være enorm.
Lokale tv-stationer udsender ikke til et nationalt publikum, så deres priser er normalt meget mere overkommelige for små virksomheder at annoncere deres butikker og mærker. Produktionsomkostningerne er også typisk lavere for lokale tv-reklamepladser, selvom kvaliteten muligvis ikke er så høj som reklamer oprettet af større producenter til nationale tv-netværk. Mens skuespillere ofte ansættes, og mere detaljerede sæt normalt bruges til nationale udsendte reklamer, er der mange lokale annoncepladser, der har en butiksejer eller erhvervsfolk, der direkte reklamerer for hans eller hendes produkter eller tjenester til seerne ved at annoncere salg eller særlige tilbud.