Quels sont les spots publicitaires pour la télévision?
Les spots publicitaires télévisés sont des publicités télévisées payées par des annonceurs et diffusées lors d'émissions de nouvelles, de dessins animés, de comédies, de drames, de talk-shows, de sports, de films et d'autres programmes. Les annonceurs négocient les tarifs avec les chaînes de télévision ou doivent respecter des barèmes de prix bien définis. Les publicités télévisées destinées à un public national sont généralement très coûteuses et ne sont accessibles que par les grandes marques, tandis que les spots publicitaires télévisés locaux sont généralement plus abordables pour les petites entreprises. Une publicité à la télévision peut durer entre 10 et 60 secondes, mais la publicité télévisée de 30 secondes est la plus populaire. Les infopublicités et les publicités régulières sont diffusées dans des spots publicitaires télévisés.
Les publicités télévisées régulières sont conçues pour capter l'attention de leur marché cible. C'est pourquoi elles présentent souvent une musique entraînante, des mouvements animés ou d'autres tactiques pour attirer l'attention. Les annonceurs paient des spots publicitaires télévisés pour leurs produits ou leurs services afin de faire passer le message de leur marque auprès des consommateurs afin d’inspirer, à terme, des achats effectués par rapport aux offres de leurs concurrents. L'efficacité publicitaire se mesure à l'image de marque et à la reconnaissance par le consommateur du nom du produit. Des études montrent qu'il faut parfois au moins six expositions répétées à un produit annoncé avant que le consommateur cherche à l'acheter dans un magasin.
Les infopublicités sont des spots publicitaires télévisés qui fonctionnent très différemment des autres publicités. Ils sont conçus pour inciter les téléspectateurs à acheter les produits immédiatement en répondant à un numéro de téléphone ou à une adresse électronique ou postale indiquée lors du segment d'annonce. Les infopublicités sont réalisées sous forme de talk-show ou de documentaire fournissant des informations ainsi que la technique de vente directe consistant à promouvoir les avantages des produits auprès des téléspectateurs afin de les convaincre de passer à l'action et de passer une commande. Les spots télévisés d'Infomercial sont généralement diffusés plus tard dans la soirée ou tôt le matin. Les hachoirs à nourriture, les chiffons de nettoyage, les systèmes de travail à domicile et le matériel de conditionnement physique ne sont que quelques-uns des produits mis en avant dans les infopublicités télévisées.
Le prix des stations de télévision pour les publicités et les infopublicités diffusées à l'échelle nationale peut aller de quelques centaines à des milliers de dollars américains pour un spot de 30 secondes. En règle générale, plus le nombre estimé de téléspectateurs est élevé pour un programme télévisé, plus un spot publicitaire à diffuser dans cette tranche de temps est coûteux. Chaque émission d’une demi-heure est généralement autorisée à contenir 22 minutes de contenu d’émission et huit minutes de publicité. Certaines heures, comme en début de soirée ou lors de la diffusion d'informations, peuvent être facturées aux prix les plus élevés pour les spots publicitaires télévisés. Les spots lors d’événements populaires tels que le match de football du Super Bowl coûtent souvent très cher, car le public de téléspectateurs devrait être énorme.
Les stations de télévision locales ne diffusent pas à un public national, leurs tarifs sont donc beaucoup plus abordables pour les petites entreprises qui souhaitent faire connaître leurs magasins et leurs marques. Les coûts de production sont également généralement plus bas pour les spots publicitaires de la télévision locale, bien que la qualité puisse ne pas être aussi élevée que celle des publicités créées par les plus gros producteurs pour les réseaux de télévision nationaux. Alors que les acteurs sont souvent embauchés et que les décors les plus élaborés sont généralement utilisés pour des publicités diffusées à l’échelle nationale, de nombreux spots publicitaires locaux mettent en vedette un propriétaire de magasin ou un professionnel qui fait la promotion directe de ses produits ou services auprès des téléspectateurs en annonçant des soldes ou des offres spéciales.