¿Qué factores afectan los ingresos por publicidad de periódicos?
Algunos de los principales factores que afectan los ingresos por publicidad de los periódicos incluyen niveles de circulación, competencia, demografía de lectores y el estado de la economía. Internet ha tenido un profundo efecto en la publicidad en los medios impresos en general. Los periódicos en los Estados Unidos, por ejemplo, enfrentan una disminución significativa en los ingresos a medida que se adaptan a la nueva tecnología. Los factores que afectan los ingresos por publicidad de periódicos en el siglo XXI reflejan los avances tecnológicos que han cambiado los hábitos de consumo público, en lugar de solo las consecuencias de una recesión económica significativa.
tradicionalmente, la cantidad de ingresos publicitarios que un periódico puede esperar generar depende en gran medida de sus números de circulación. Estos números se rastrean durante todo el año y las tarifas publicitarias se establecen en función de los resultados. La publicidad en todos los medios siempre ha sido vinculada a la cantidad de personas que se espera ver un anuncio y la calidad de su atención. Las fuentes de noticias gratuitas de Internet han ofrecido una CHA significativaLlenges a los periódicos tradicionales que intentan mantener números de circulación e ingresos por publicidad relacionados.
La competencia es otro factor que afecta los ingresos por publicidad de los periódicos. Internet ha abierto nuevas opciones para que los anunciantes gasten dinero, incluidos publicaciones periódicas en línea, blogs, videos, sitios web sociales y podcasts. Los periódicos no solo ya no son la única opción para noticias impresas, sino que ya no reinan supremas, ya que el lugar donde las personas buscan trabajo, enumeran bienes inmuebles para la venta o para comprar y vender artículos personales. Los ingresos por publicidad ahora se desembolsan en muchas fuentes de consumo, y los periódicos son solo una parte reducida de ese paisaje.
Otro factor que afecta los ingresos por publicidad de periódicos es la demografía de los lectores de un documento. Los documentos con bases de lectores que se perciben como más ricos, educados o profesionales generalmente pueden cobrar una rata publicitaria más altaE que se dirige a los fabricantes de productos de lujo. Del mismo modo, un periódico que se centra en un grupo objetivo valioso, como las madres de cierta edad, puede adaptar sus tarifas publicitarias para capitalizar su audiencia capturada, aumentando los ingresos de esta manera.
El factor más consistente que ha afectado los ingresos por publicidad de periódicos históricamente es el estado general de la economía. Cada vez que los consumidores perciben la economía de manera negativa, las fuentes importantes de ingresos publicitarios tienden a secarse. Por ejemplo, si la industria de bienes raíces está en una recesión, las ventas de anuncios en esa categoría disminuyen drásticamente. Lo mismo es cierto en otras categorías importantes de publicidad de periódicos, como clasificados generales, ayuda de ayuda y la industria del automóvil.
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