Vilka faktorer påverkar tidningens reklamintäkter?
Några av de viktigaste faktorerna som påverkar tidningsannonsintäkterna inkluderar cirkulationsnivåer, konkurrens, läsekretsens demografi och ekonomins tillstånd. Internet har haft en djup inverkan på reklam i tryckta medier som helhet. Tidningar i USA står till exempel inför betydande intäktsminskningar när de anpassar sig till ny teknik. Faktorerna som påverkar tidningsannonsintäkterna under 2000-talet återspeglar tekniska framsteg som har förändrat den offentliga konsumtionsvanan snarare än bara konsekvenserna av en betydande ekonomisk nedgång.
Traditionellt beror mängden reklamintäkter som en tidning kan förvänta sig generera i hög grad beroende på dess cirkulationsantal. Dessa nummer spåras under hela året och annonsräntorna fastställs baserat på resultaten. Annonsering i media har alltid varit knuten till antalet människor som förväntas se en annons och kvaliteten på deras uppmärksamhet. Gratis nyhetskällor på Internet har erbjudit betydande utmaningar för traditionella tidningar som försöker behålla cirkulationsnummer och relaterade annonsintäkter.
Konkurrens är en annan faktor som påverkar tidningsannonsintäkterna. Internet har öppnat nya alternativ för annonsörer att spendera pengar, inklusive tidskrifter på nätet, bloggar, videor, sociala webbplatser och podcast. Inte bara är tidningar inte längre det enda alternativet för nyheter på tryck, de är inte längre högsta eftersom platsen folk söker efter jobb, listar fastigheter till salu eller att köpa och sälja personliga föremål. Annonsinkomster betalas nu ut mer i många konsumentkällor, och tidningar är bara en krympande del av det landskapet.
En annan faktor som påverkar tidningsannonsintäkterna är demografin för ett pappers läsarkrets. Tidningar med läsarbaser som uppfattas som mer välbärgade, utbildade eller professionella kan vanligtvis ta ut en högre annonsrate som riktar sig till tillverkare av lyxvaror. På samma sätt kan en tidning som fokuserar på en värdefull målgrupp, som mödrar i en viss ålder, skräddarsy sina annonser för att dra nytta av den fångade publiken och öka intäkterna på detta sätt.
Den mest konsekventa faktorn som historiskt har påverkat tidningsannonsintäkterna är ekonomins totala tillstånd. Närhelst ekonomin uppfattas av konsumenterna i ett negativt ljus har viktiga källor till reklamintäkter en tendens att torka upp. Till exempel, om fastighetsbranschen är i nedgång, minskar försäljningen av annonser i den kategorin dramatiskt. Detsamma gäller i andra viktiga tidningsannonseringskategorier, såsom allmänna annonser, önskade hjälpmedel och bilindustrin.