Jaké faktory ovlivňují příjmy z novinové reklamy?
Mezi hlavní faktory, které ovlivňují příjmy z reklamy na noviny, patří úroveň oběhu, konkurence, čtenářská demografie a stav ekonomiky. Internet měl zásadní vliv na reklamu v tištěných médiích jako celku. Například noviny v USA čelí významnému poklesu příjmů, protože se přizpůsobují nové technologii. Faktory ovlivňující příjmy z reklamy na noviny ve 21. století odrážejí spíše technologický pokrok, který změnil návyky veřejné spotřeby, nikoli pouze důsledky významného hospodářského útlumu.
Tradičně závisí výše příjmu z reklamy, kterou noviny mohou očekávat, do značné míry záviset na jejich počtech v oběhu. Tato čísla jsou sledována po celý rok a sazby inzerce jsou stanoveny na základě výsledků. Reklama napříč médii byla vždy vázána na počet lidí, u nichž se očekává, že uvidí reklamu, a na kvalitu jejich pozornosti. Bezplatné internetové zpravodajské zdroje nabídly tradičním novinám významné výzvy, které se snažily udržet cirkulační čísla a související příjmy z reklamy.
Konkurence je dalším faktorem, který ovlivňuje příjmy z reklamy na noviny. Internet otevřel inzerentům nové možnosti, jak utratit peníze, včetně online periodik, blogů, videí, sociálních webů a podcastů. Nejenže noviny již nejsou jedinou možností pro tisk novinek, ale také ne vládnou, protože místo, kam lidé chodí hledat zaměstnání, vypsat seznam nemovitostí k prodeji nebo koupit a prodat osobní věci. Příjmy z reklamy se nyní více vyplácejí na mnoha spotřebitelských zdrojích a noviny jsou jen zmenšující se částí této krajiny.
Dalším faktorem, který ovlivňuje příjmy z reklamy na noviny, je demografie čtenáře papíru. Články se čtenářskými základnami, které jsou vnímány jako bohatší, vzdělanější nebo profesionálnější, mohou obvykle účtovat vyšší míru inzerce, která se zaměřuje na výrobce luxusního zboží. Podobně noviny, které se zaměřují na hodnotnou cílovou skupinu, jako jsou matky určitého věku, mohou přizpůsobit své reklamní sazby tak, aby vydělávaly na zachyceném publiku, a tímto způsobem zvyšují příjmy.
Nejkonzistentnějším faktorem, který historicky ovlivnil příjmy z reklamy na noviny, je celkový stav ekonomiky. Kdykoli spotřebitelé vnímají ekonomiku v negativním světle, mají důležité zdroje příjmů z reklamy tendenci vysychat. Například, pokud je v realitním průmyslu pokles, prodej reklam v této kategorii dramaticky klesá. Totéž platí v dalších důležitých kategoriích novinové reklamy, jako jsou obecné inzeráty, hledaná pomoc a automobilový průmysl.