¿Qué es una tarjeta de tarifa?
Una tarjeta de tarifas es un documento informativo que proporciona datos sobre tarifas publicitarias y ubicaciones para una publicación. Las publicaciones que aceptan publicidad generalmente tienen tarjetas de tarifas disponibles para que los posibles anunciantes lo revisen. Es importante tener en cuenta que estas tarifas no son necesariamente firmes, y a menudo es posible obtener un descuento. Las tarjetas de tarifas generalmente reflejan el precio máximo de varias opciones de publicidad.
Las tarjetas de tarifas están disponibles para revistas, periódicos, sitios web y muchos otros tipos de publicaciones. Una tarjeta de tarifa típica incluye el nombre de la organización y la información de contacto para el departamento de publicidad. Luego proporciona una lista de tamaños de anuncios y ubicaciones con los precios correspondientes. La colocación de anuncios en suplementos especiales y en ciertos momentos puede ser más costosa, y esto se enumerará por separado. La tarjeta también incluye una nota que indica las fechas para las que es buena para que los anunciantes no intenten usar una tarjeta de tarifa antigua para obtener un mejor precio en una colocación de anuncios.
Las tarjetas de tarifa también pueden revelar políticas publicitarias, incluida la información sobre el formato de archivo utilizado para enviar anuncios a la publicación, ya sea que la publicación tome o no anuncios de color, y así sucesivamente. Los anunciantes utilizan esta información para decidir si la publicación es una buena opción para un anuncio determinado, y sirve como una negociación de apertura en el proceso de organizar un anuncio. Es posible comprar una tarjeta de una organización que desarrolle tarjetas de tarifas basadas en los precios estándar de la industria. Esta es una opción popular con nuevas publicaciones que no están seguros de cómo deben estructurar sus precios publicitarios.
Por lo general, se ofrecen descuentos para colocaciones de volumen, y un anunciante que desea establecer un anuncio recurrente puede recibir un descuento masivo. Del mismo modo, las publicaciones pueden ofrecer descuentos si tienen ranuras sin llenar en las que desean obtener anuncios antes de ir a presionar, y alguna vezLos descuentos especiales de IMES se ofrecerán para ciertas ediciones de una publicación. Esta información de descuento generalmente no se divulga en una tarjeta de tarifa, pero puede estar disponible de un representante de publicidad.
Debido a que las tarjetas de tarifas están disponibles gratuitamente, a muchas personas les gusta comparar las tarifas para diferentes publicaciones antes de decidir dónde colocar un anuncio. Las consideraciones para la colocación de anuncios incluyen el tamaño de la publicación, el número de suscriptores y la demografía. Esta información generalmente está disponible por solicitud, junto con otros datos que un anunciante podría encontrar importante en el proceso de toma de decisiones. Establecer una conexión con un representante de publicidad específico puede ser una buena idea, ya que conectará a los anunciantes con oportunidades especiales que pueden no estar ampliamente disponibles.