Co je to ceníková karta?

Cenník je informační dokument, který poskytuje údaje o sazbách reklamy a umístění pro publikaci. Publikace, které přijímají reklamu, mají obvykle hodnotící karty k dispozici pro potenciální inzerenty ke kontrole. Je důležité si uvědomit, že tyto sazby nemusí být nutně pevné a často je možné získat slevu. Hodnotící karty obvykle odrážejí maximální cenu různých reklamních možností.

Hodnotící karty jsou k dispozici pro časopisy, noviny, webové stránky a mnoho dalších typů publikací. Typický ceník obsahuje název organizace a kontaktní informace pro reklamní oddělení. Poté poskytuje seznam velikostí a umístění reklam s odpovídajícími cenami. Umístění reklamy ve zvláštních doplňcích a v určitých časech může být dražší, a to bude uvedeno samostatně. Karta obsahuje také poznámku uvádějící data, pro které je dobré, aby se inzerenti nepokoušeli použít starou ceníkovou kartu, aby získali lepší cenu za umístění reklamy.

Hodnotící karty mohou také zveřejňovat zásady inzerce, včetně informací o formátu souboru používaném k odesílání reklam do publikace, bez ohledu na to, zda publikace obsahuje barevné reklamy atd. Tyto informace používají inzerenti při rozhodování, zda je publikace vhodná pro danou reklamu, a slouží jako úvodní vyjednávání v procesu zprostředkování umístění reklamy. Je možné koupit kartu od organizace, která vyvíjí cenové karty na základě standardních průmyslových cen. Toto je oblíbená volba u nových publikací, které si nejsou jisty, jak by měly strukturovat své ceny za reklamu.

Obvykle se slevy nabízejí pro objemová umístění a inzerent, který chce nastavit opakující se reklamu, může získat hromadnou slevu. Podobně mohou publikace nabídnout slevy, pokud mají neobsazené sloty, do kterých chtějí dostat reklamy, než začnou tisknout, a někdy budou pro určité vydání publikace nabízeny speciální slevy. Tyto informace o slevě obvykle nejsou zveřejněny na ceníku, ale mohou být k dispozici od reklamního zástupce.

Vzhledem k tomu, že ceníky jsou volně k dispozici, mnoho lidí ráda porovnává ceny různých publikací, než se rozhodne, kam umístit reklamu. Úvahy o umístění reklamy zahrnují velikost publikace, počet odběratelů a demografické údaje. Tyto informace jsou obvykle k dispozici na vyžádání, spolu s dalšími údaji, které může inzerent považovat za důležité v rozhodovacím procesu. Dobrým nápadem může být navázání spojení s konkrétním zástupcem reklamy, protože to spojí inzerenty se zvláštními příležitostmi, které nemusí být široce dostupné.