Qu'est-ce qu'une carte de taux?
Une carte de tarification est un document d'information qui fournit des données sur les tarifs publicitaires et les emplacements pour une publication. Les publications qui acceptent de la publicité disposent généralement de cartes de tarifs que les annonceurs potentiels peuvent consulter. Il est important de noter que ces taux ne sont pas nécessairement fermes et qu'il est souvent possible d'obtenir un rabais. Les cartes tarifaires reflètent généralement le prix maximum des différentes options de publicité.
Les cartes tarifaires sont disponibles pour les magazines, les journaux, les sites Web et de nombreux autres types de publications. Un tarif typique comprend le nom de l'organisation et les coordonnées du service de publicité. Ensuite, il fournit une liste des tailles d’annonces et des emplacements avec les prix correspondants. Le placement d'annonces dans des suppléments spéciaux et à certains moments peut être plus coûteux, et cela sera répertorié séparément. La carte comprend également une note indiquant les dates auxquelles elle convient, afin que les annonceurs n'essaient pas d'utiliser une ancienne carte de tarification pour obtenir un meilleur prix pour une position d'annonce.
Les cartes tarifaires peuvent également divulguer des règles en matière de publicité, notamment des informations sur le format de fichier utilisé pour envoyer des annonces à la publication, que la publication prenne ou non des annonces couleur, etc. Les annonceurs se servent de cette information pour décider si la publication convient ou non à une annonce donnée et servent de négociation d'ouverture dans le processus d'organisation de la publication d'une annonce. Il est possible d'acheter une carte auprès d'une organisation qui développe des cartes tarifaires basées sur les prix standards de l'industrie. C'est un choix populaire avec les nouvelles publications qui ne savent pas comment structurer leurs prix de publicité.
En règle générale, des remises sont proposées pour les emplacements de volume. Un annonceur qui souhaite configurer une annonce récurrente peut bénéficier d'une remise en masse. De même, les publications peuvent offrir des rabais si elles ont des emplacements vacants dans lesquels elles souhaitent insérer des publicités avant d'être imprimées. Des remises spéciales sont parfois proposées pour certaines éditions d'une publication. Ces informations sur les remises ne sont généralement pas divulguées sur une carte de taux, mais peuvent être disponibles auprès d’un représentant de la publicité.
Comme les cartes de tarifs sont disponibles gratuitement, beaucoup de gens aiment comparer les tarifs de différentes publications avant de décider où placer une annonce. Les facteurs à prendre en compte pour le placement des annonces incluent la taille de la publication, le nombre d'abonnés et les caractéristiques démographiques. Ces informations sont généralement disponibles sur demande, ainsi que d'autres données qu'un annonceur peut trouver importantes dans le processus de prise de décision. Établir une connexion avec un représentant publicitaire spécifique peut être une bonne idée, car cela mettra en relation les annonceurs avec des opportunités spéciales qui pourraient ne pas être disponibles à grande échelle.