¿Qué es la publicidad de televisión avanzada?
La publicidad de televisión avanzada es una forma de publicidad utilizada con programas de transmisión digital de televisión (TV) de diferentes maneras. Este tipo de publicidad utiliza tecnología que puede crear comerciales personalizados para ciertas ubicaciones o espectadores, mientras se juega dentro del tiempo asignado para comerciales estándar. También se pueden crear anuncios interactivos, que permiten a los clientes seleccionar opciones en su televisor para recibir más información sobre ofertas o servicios. La publicidad televisiva avanzada también se puede utilizar para crear nuevas oportunidades para la publicidad en ciertas condiciones, incluida la reproducción digital de programas grabados y la visualización de programas de "a pedido".
Uno de los objetivos de la publicidad televisiva avanzada es permitir a los anunciantes llegar a los consumidores de nuevas maneras, utilizando tecnología digital para satisfacer mejor las necesidades de los anuncios y los intereses de los consumidores. Se pueden utilizar diferentes tipos de publicidad de televisión avanzada para alcanzar este objetivo, incluidos los anuncios específicos para ParticuRegiones o demografía de Lar. Las transmisiones digitales de los programas de TV se pueden utilizar para obtener información sobre los hábitos de visualización de un hogar en particular, basados en qué canales o programas que el hogar observa más comúnmente. Esta información se puede utilizar para seleccionar anuncios para ese hogar en función de esos intereses, lo que permite una publicidad más precisa y específica.
También existe el potencial de formas más interactivas de anuncios que se pueden crear en la publicidad de televisión avanzada. Una empresa puede incluir información en pantalla sobre un producto o servicio, e indicar que un cliente puede obtener más información presionando un botón determinado en un control remoto de TV. Una vez que se presiona este botón, el visor puede llevarse a otro canal que muestra información adicional sobre el producto y puede incluir otras características interactivas. Como redes sociales y formas adicionales de digital El entretenimiento se está volviendo más arraigado en la televisión, puede haber oportunidades adicionales para que los aspectos interactivos se integren en la publicidad de televisión avanzada.
Desarrollos en "Cambio de tiempo", que es el proceso de dar control a los espectadores con respecto a cuándo miran un programa, también ha creado nuevas oportunidades para la publicidad televisiva avanzada. El uso de una grabadora de video digital (DVR) permite a muchos espectadores grabar un programa y verlo a su gusto. Sin embargo, esto también brinda a los clientes la capacidad de omitir los comerciales, por lo que se están desarrollando nuevos tipos de publicidad para que este tipo de visualización sea más viable comercialmente. El uso de la programación "bajo demanda" también ha creado nuevas oportunidades para que los anunciantes alcancen un segmento más específico de la población, y los anunciantes han comenzado a reconocer el potencial para llegar a este mercado.