Vad är avancerad TV-reklam?
Avancerad TV-reklam är en form av reklam som används vid digital sändning av TV-program på olika sätt. Denna typ av reklam använder teknik som kan skapa reklam som är anpassade till vissa platser eller tittare, medan de spelar inom den tilldelade tiden för standardreklam. Interaktiva annonser kan också skapas, vilket gör det möjligt för kunder att välja alternativ på sin TV för att få mer information om erbjudanden eller tjänster. Avancerad TV-reklam kan också användas för att skapa nya möjligheter för reklam under vissa förhållanden, inklusive digital uppspelning av inspelade program och ”on-demand” programvisning.
Ett av målen med avancerad TV-reklam är att låta annonsörer nå konsumenter på nya sätt genom att använda digital teknik för att bättre tillgodose annonsörernas behov och konsumenternas intressen. Olika typer av avancerad TV-reklam kan användas för att nå detta mål, inklusive riktade annonser för vissa regioner eller demografi. Digitala sändningar av TV-program kan användas för att få information om visningsvanor för ett visst hushåll, baserat på vilka kanaler eller program som hushållet oftast tittar på. Denna information kan sedan användas för att välja annonser för det hushållet baserat på dessa intressen, vilket möjliggör mer exakt och riktad annonsering.
Det finns också potential för mer interaktiva former av annonser som kan skapas i avancerad TV-reklam. Ett företag kan inkludera information på skärmen om en produkt eller tjänst och indikera att mer information kan erhållas genom att en kund trycker på en viss knapp på en TV-fjärrkontroll. När denna knapp trycks in kan tittaren föras till en annan kanal som visar ytterligare information om produkten och kan inkludera andra interaktiva funktioner. När sociala medier och ytterligare former av digital underhållning blir mer ingripna i TV kan det finnas ytterligare möjligheter för interaktiva aspekter att integreras i avancerad TV-reklam.
Utvecklingen inom ”tidsskiftning”, som är processen att ge kontroll till tittarna när de tittar på ett program, har också skapat nya möjligheter för avancerad TV-reklam. Användningen av en digital videoinspelare (DVR) gör att många tittare kan spela in ett program och titta på det på sin fritid. Detta ger också kunder möjlighet att hoppa över reklam, men så utvecklas nya typer av reklam för att göra denna typ av visning mer kommersiellt genomförbar. Användningen av "on-demand" -programmering har också skapat nya möjligheter för annonsörer att nå ett mer riktat segment av befolkningen, och annonsörer har börjat inse potentialen för att nå denna marknad.