Hvad er avanceret tv-reklame?
Avanceret tv-reklame er en form for reklame, der bruges til digital udsendelse af tv-programmer på forskellige måder. Denne type reklame bruger teknologi, der kan skabe reklamer, der tilpasses til bestemte placeringer eller seere, mens de spiller inden for den tildelte tid til standardreklamer. Der kan også oprettes interaktive reklamer, der giver kunderne mulighed for at vælge indstillinger på deres tv for at modtage mere information om tilbud eller tjenester. Avanceret tv-reklame kan også bruges til at skabe nye muligheder for reklame under bestemte betingelser, herunder digital afspilning af indspillede programmer og "on-demand" programvisning.
Et af målene med avanceret tv-reklame er at give annoncører mulighed for at nå forbrugerne på nye måder ved at bruge digital teknologi til bedre at imødekomme annoncørernes behov og forbrugernes interesser. Forskellige typer avanceret tv-reklame kan bruges til at nå dette mål, herunder målrettede reklamer for bestemte regioner eller demografi. Digitale udsendelser af tv-programmer kan bruges til at få information om en bestemt husstands seevaner, baseret på hvilke kanaler eller programmer husholdningen oftest ser på. Disse oplysninger kan derefter bruges til at vælge annoncer for det husholdning baseret på disse interesser, hvilket giver mulighed for mere præcis og målrettet reklame.
Der er også potentialet for mere interaktive former for reklamer, der kan oprettes i avanceret tv-reklame. En virksomhed kan inkludere oplysninger på skærmen om et produkt eller en tjeneste og indikere, at flere oplysninger kan opnås ved, at en kunde trykker på en bestemt knap på en tv-fjernbetjening. Når denne knap er trykket, kan viseren muligvis føres til en anden kanal, der viser yderligere oplysninger om produktet og kan omfatte andre interaktive funktioner. Efterhånden som sociale medier og yderligere former for digital underholdning bliver mere indgroet i tv, kan der være yderligere muligheder for, at interaktive aspekter integreres i avanceret tv-reklame.
Udviklingen i ”tidsskift”, som er processen med at give kontrol til seerne, når de ser et program, har også skabt nye muligheder for avanceret tv-reklame. Brug af en digital videooptager (DVR) giver mange seere mulighed for at optage et program og se det på deres fritid. Dette giver også kunderne muligheden for at springe reklamer over, så der udvikles nye typer reklame for at gøre denne type visning mere kommercielt bæredygtig. Brugen af "on-demand" -programmering har også skabt nye muligheder for annoncører at nå et mere målrettet segment af befolkningen, og annoncører er begyndt at erkende potentialet for at nå dette marked.