Co je pokročilá televizní reklama?
Advanced TV Advertising je forma reklamy používané s digitálním vysíláním programů televizních (TV) různými způsoby. Tento typ reklamy využívá technologii, která může vytvářet reklamy, které jsou přizpůsobeny určitým místům nebo divákům, a zároveň hrát v přiděleném čase pro standardní reklamy. Mohou být také vytvořeny interaktivní reklamy, které zákazníkům umožňují vybrat možnosti v jejich televizi a získat více informací o nabídkách nebo službách. Pokročilá televizní reklama může být také použita k vytvoření nových příležitostí pro reklamu za určitých podmínek, včetně digitálního přehrávání zaznamenaných programů a „na vyžádání“ programu. K dosažení tohoto cíle lze použít různé typy pokročilé televizní reklamy, včetně cílených reklam na částicivelké regiony nebo demografie. Digitální vysílání televizních programů lze použít k získání informací o návycích sledování konkrétní domácnosti na základě toho, jaké kanály nebo programy, které domácnost nejčastěji sleduje. Tyto informace pak lze použít k výběru reklam pro tuto domácnost na základě těchto zájmů, což umožňuje přesnější a cílenou reklamu.
Existuje také potenciál pro interaktivnější formy reklam, které lze vytvořit v pokročilé televizní reklamě. Společnost může obsahovat informace o produktu nebo službě na obrazovce a naznačuje, že zákazníci mohou získat více informací stisknutím určitého tlačítka na televizním dálkovém ovládání. Jakmile je toto tlačítko stisknuto, může být divák převezen na jiný kanál, který zobrazuje další informace o produktu a může zahrnovat další interaktivní funkce. Jako sociální média a další formy Digital Zábava se v televizi stane více zakořeněná, mohou existovat další příležitosti pro interaktivní aspekty, které mají být integrovány do pokročilé televizní reklamy.
Vývoj v „Time Shifting“, což je proces poskytování kontroly divákům ohledně toho, kdy sledují program, také vytvořil nové příležitosti pro pokročilou televizní reklamu. Použití digitálního videorekordéru (DVR) umožňuje mnoha divákům nahrávat program a sledovat jej ve svém volném čase. To také dává zákazníkům možnost přeskočit reklamy, takže se vyvíjejí nové typy reklamy, aby tento typ sledování učinil komerčně životaschopnější. Použití programování „on-demand“ také vytvořilo nové příležitosti pro inzerenty k dosažení cílenějšího segmentu populace a inzerenti začali rozpoznávat potenciál pro dosažení tohoto trhu.