Co je optimalizace sociálních médií?
Na první pohled se zdá, že optimalizace sociálních médií (SMO) je podobná obecně známé optimalizaci vyhledávacích strojů (SEO). Oba typy optimalizace jsou založeny na webu a oba se snaží zvýšit internetový provoz a celkovou publicitu. Hlavní rozdíl spočívá ve specifickém využití nástrojů sociálních médií při optimalizaci sociálních médií ve snaze o zvýšení aktivity online.
SEO je ve skutečnosti velkou součástí SMO. Web, který byl optimalizován pomocí principů SMO, bude obsahovat rozsáhlý obsah SEO. Obsah optimalizovaný pro vyhledávače zahrnuje specifická, vysoce vyhledávaná slova a fráze. Tato „klíčová slova“ se objevují v psaném obsahu s jemně vyladěnou pravidelností navrženou ke zvýšení počtu zobrazení stránek.
Je důležité, aby stránka SEO obsahovala jen tolik klíčových slov. Při vyhledávání populárních frází na Googlu, Yahoo, Bing a dalších vyhledávačích je příliš málo klíčových slov a stránka nebude mít vysoké hodnocení. Příliš mnoho klíčových slov a vyhledávače nebudou tuto stránku ignorovat jako spam. Dobrá hustota klíčových slov je obvykle asi 3%.
Optimalizace sociálních médií zahrnuje důležitá klíčová slova SEO, ale zahrnuje také řadu dalších postupů pro optimalizaci webů. Nejdůležitější je, že SMO získává zvýšený provoz na webu pomocí nástrojů sociálních médií vedle osvědčených postupů SEO. Sociální média, jako je Facebook, Twitter, Myspace, Wordpress a LinkedIn, jsou jakákoli online média, která podporuje aktivní uživatelský dialog, výměnu fotografií nebo sdílení odkazů.
Platformy sociálních médií poskytují uživatelům online mechanismus socializace v čistě virtuálním světě. Skutečná sociální média se skládají z obsahu vytvářeného uživateli (UGC). Web, který byl optimalizován pomocí SMO, se bude propagovat zapojením sociálních komentářů na webové stránky UGC. Kromě toho bude mít web pro optimalizaci sociálních médií také své vlastní stránky věnované UGC.
Jinými slovy, web SMO se aktivně zapojuje do tzv. „Online komunity“ UGC. Správci webu zveřejňují komentáře na mnoha externích webech a vyzývají uživatele, aby se odkazovali zpět na stránky SMO pro další podrobnosti. Zaměstnanci webu SMO také reagují na komentáře na svých vlastních webech a poskytují fotografie, videa a další sociální materiály, kdykoli je to relevantní.
Webové stránky SMO musí mít podle odborníků vynikající „propojitelnost“. Jinými slovy, na webu by měl být dostatek čerstvého obsahu, který by uživatelům umožňoval opakované návštěvy odůvodňovat jejich propojení. Web by měl být také snadno označitelný a označitelný pomocí užitečných tlačítek na místě navržených pro zjednodušení procesu. Servery SMO také podporují příchozí odkazy tím, že nabízejí zpětné odkazy, skrytý obsah „velikonoční vajíčko“ nebo jiné odměny uživatelům, kteří na tyto stránky odkazují.
Weby optimalizované pro sociální média také dobře fungují, pokud mají k dispozici textové, zvukové nebo video soubory ke stažení, které uživatelé snadno sdílejí. Tyto soubory pomáhají obsahu cestovat po webu pro větší viditelnost. Soubory ke stažení jsou také zásadní pro UGC, podporují vysoce viditelné „mashupy“ obsahu webu. Mashup je internetový server, který kombinuje informace z více stránek v kratším a komplexním formátu.