Was ist Social Media-Optimierung?
Social Media Optimization (SMO) ähnelt auf den ersten Blick der bekannteren Suchmaschinenoptimierung (SEO). Beide Optimierungsarten sind webbasiert und bemühen sich um eine Steigerung des Internetverkehrs und der allgemeinen Publizität. Der Hauptunterschied besteht in der gezielten Nutzung von Social-Media-Tools durch die Social-Media-Optimierung im Hinblick auf eine verstärkte Online-Aktivität.
SEO ist in Wirklichkeit ein großer Teil von SMO. Eine Website, die nach SMO-Prinzipien optimiert wurde, enthält umfangreiche SEO-Inhalte. Suchmaschinenoptimierter Inhalt enthält bestimmte, häufig gesuchte Wörter und Ausdrücke. Diese "Schlüsselwörter" erscheinen in schriftlichen Inhalten mit fein abgestimmter Regelmäßigkeit, um die Seitenaufrufe zu erhöhen.
Es ist wichtig, dass eine SEO-Seite gerade genug Keywords enthält. Zu wenige Keywords und die Seite haben keinen hohen Rang, wenn beliebte Phrasen in Google, Yahoo, Bing und anderen Suchmaschinen gesucht werden. Zu viele Keywords und die Suchmaschinen ignorieren die Seite insgesamt als Spam. Eine gute Keyword-Dichte liegt in der Regel bei etwa 3%.
Die Optimierung sozialer Medien umfasst wichtige SEO-Schlüsselwörter, umfasst jedoch auch eine Reihe anderer Methoden zur Optimierung von Websites. Vor allem durch den Einsatz von Social-Media-Tools und SEO-Best Practices erzielt SMO einen Anstieg des Site-Traffics. Soziale Medien wie Facebook, Twitter, Myspace, Wordpress und LinkedIn sind alle Online-Medien, die zum aktiven Benutzerdialog, zum Austausch von Fotos oder zum Teilen von Links anregen.
Social-Media-Plattformen bieten einen Online-Mechanismus, mit dem Benutzer in einer rein virtuellen Welt Kontakte knüpfen können. Echte soziale Medien bestehen aus benutzergenerierten Inhalten (User Generated Content, UGC). Eine Website, die mit SMO optimiert wurde, wirbt mit interessanten sozialen Kommentaren auf UGC-Websites. Darüber hinaus wird eine Website zur Optimierung sozialer Medien über eigene Seiten für UGC verfügen.
Mit anderen Worten, eine SMO-Website beteiligt sich aktiv an der sogenannten "Online-Community" von UGC. Die Administratoren der Site veröffentlichen Kommentare zu zahlreichen externen Websites und laden die Benutzer ein, auf die SMO-Site zurückzukehren, um weitere Einzelheiten zu erfahren. Die Mitarbeiter der SMO-Site antworten auch auf Kommentare auf ihren eigenen Sites und stellen Fotos, Videos und anderes soziales Material zur Verfügung, wann immer dies relevant ist.
SMO-Websites müssen Experten zufolge eine hervorragende "Verlinkbarkeit" aufweisen. Mit anderen Worten, auf einer Website sollte genügend frischer Inhalt vorhanden sein, damit Benutzer für wiederholte Besuche eine Verknüpfung mit der Website rechtfertigen können. Die Website sollte auch einfach zu taggen und mit Lesezeichen zu versehen sein. Hilfreiche Schaltflächen vor Ort sollen den Vorgang vereinfachen. SMO-Sites fördern eingehende Links auch, indem sie Link-Backs, versteckte "Osterei" -Inhalte oder andere Belohnungen für Benutzer anbieten, die auf die Site verlinken.
Für soziale Medien optimierte Websites eignen sich auch gut für herunterladbare Text-, Audio- oder Videodateien, die von Benutzern problemlos geteilt werden können. Mit solchen Dateien können Inhalte für eine bessere Sichtbarkeit über das Web übertragen werden. Herunterladbare Dateien sind auch für UGC von entscheidender Bedeutung und fördern gut sichtbare "Mashups" des Inhalts einer Website. Ein Mashup ist eine Internet-Site, die Informationen von mehreren Seiten in einem kürzeren, umfassenden Format kombiniert.