Wat is optimalisatie van sociale media?
Op het eerste gezicht lijkt sociale media-optimalisatie (SMO) vergelijkbaar met de meer bekende zoekmachine-optimalisatie (SEO). Beide soorten optimalisatie zijn webgebaseerd en beide streven ernaar het internetverkeer en de algemene publiciteit te vergroten. Het belangrijkste verschil zit in het specifieke gebruik van social media-optimalisatie van social media-tools in haar inspanningen voor verhoogde online activiteit.
SEO is in werkelijkheid een groot deel van SMO. Een website die is geoptimaliseerd met behulp van SMO-principes zal uitgebreide SEO-inhoud bevatten. Voor de zoekmachine geoptimaliseerde inhoud bevat specifieke, zeer gezochte woorden en zinnen. Deze "sleutelwoorden" verschijnen in geschreven inhoud met fijn afgestemde regelmaat ontworpen om het aantal paginaweergaven te vergroten.
Het is belangrijk dat een SEO-pagina net genoeg zoekwoorden bevat. Te weinig zoekwoorden en de pagina scoort niet hoog wanneer populaire woordgroepen worden gezocht op Google, Yahoo, Bing en andere zoekmachines. Te veel zoekwoorden en de zoekmachines negeren de pagina volledig als spam. Een goede zoekwoorddichtheid is meestal ongeveer 3%.
Optimalisatie van sociale media omvat belangrijke SEO-zoekwoorden, maar omvat ook een aantal andere methoden voor site-optimalisatie. Het meest opvallend is dat SMO meer siteverkeer wint door het gebruik van sociale media-tools naast SEO best practices. Sociale media, zoals Facebook, Twitter, Myspace, Wordpress en LinkedIn, zijn alle online media die actieve gebruikersdialoog, foto-uitwisseling of het delen van links aanmoedigen.
Social media platforms bieden een online mechanisme voor gebruikers om te socialiseren in een puur virtuele wereld. Echte sociale media bestaat uit door gebruikers gegenereerde inhoud (UGC). Een website die is geoptimaliseerd met SMO zal zichzelf promoten met boeiend sociaal commentaar op UGC-websites. Bovendien zal een site voor optimalisatie van sociale media ook eigen pagina's hebben die zijn gewijd aan UGC.
Met andere woorden, een SMO-website houdt zich actief bezig met de zogenaamde "online community" van UGC. De beheerders van de site posten commentaar op tal van externe websites en nodigen gebruikers uit om terug te gaan naar de SMO-site voor meer informatie. SMO-sitemedewerkers reageren ook op opmerkingen op hun eigen sites en leveren waar nodig foto's, video's en ander sociaal materiaal.
SMO-websites moeten volgens experts een uitstekende 'koppelbaarheid' hebben. Met andere woorden, er moet voldoende nieuwe inhoud op een site zijn die gebruikers kunnen linken naar de site voor herhaalde bezoeken. De website moet ook gemakkelijk te taggen en bladwijzers zijn, met handige knoppen op de site die zijn ontworpen om het proces eenvoudiger te maken. SMO-sites moedigen ook inkomende links aan door het aanbieden van link-backs, verborgen "Easter egg" -inhoud of andere beloningen voor gebruikers die naar de site linken.
Voor sociale media geoptimaliseerde sites doen het ook goed om downloadbare tekst-, audio- of videobestanden te bieden die gebruikers gemakkelijk kunnen delen. Dergelijke bestanden helpen inhoud over het web te reizen voor een betere zichtbaarheid. Downloadbare bestanden zijn ook van vitaal belang voor UGC en stimuleren zeer zichtbare "mashups" van de inhoud van een site. Een mashup is een internetsite die informatie van meerdere pagina's combineert in een korter, uitgebreid formaat.