Hva er optimalisering av sosiale medier?
Ved første øyekast virker optimering av sosiale medier (SMO) lik den mer kjente søkemotoroptimaliseringen (SEO). Begge typer optimalisering er nettbasert, og begge forsøker å øke Internett-trafikken og generell publisitet. Hovedforskjellen er i optimalisering av sosiale medier den spesifikke bruken av verktøy for sosiale medier i arbeidet med økt aktivitet på nettet.
SEO er i virkeligheten en stor del av SMO. Et nettsted som er optimalisert ved å bruke SMO-prinsipper, vil inneholde omfattende SEO-innhold. Søkemotoroptimalisert innhold inneholder spesifikke, godt søkte ord og uttrykk. Disse "nøkkelordene" vises i skriftlig innhold med finjustert regelmessighet designet for å øke sidevisningene.
Det er viktig for en SEO-side å inneholde akkurat nok nøkkelord. For få nøkkelord og siden vil ikke rangeres høyt når populære uttrykk blir søkt på Google, Yahoo, Bing og andre søkemotorer. For mange nøkkelord, og søkemotorene ser helt bort fra siden som spam. En god nøkkelordtetthet er vanligvis rundt 3%.
Optimalisering av sosiale medier inkluderer viktige SEO-nøkkelord, men det omslutter også en rekke andre fremgangsmåter for optimalisering av nettsteder. Spesielt bemerket at SMO oppnår økt nettstedstrafikk ved å bruke sosiale medierverktøy sammen med beste praksis for SEO. Sosiale medier, som Facebook, Twitter, Myspace, Wordpress og LinkedIn, er alle nettmedier som oppmuntrer til aktiv brukerdialog, fotoutveksling eller deling av lenker.
Plattformer for sosiale medier gir en online mekanisme for brukere å sosialisere seg i en rent virtuell verden. Ekte sosiale medier er sammensatt av brukergenerert innhold (UGC). Et nettsted som er optimalisert med SMO, vil promotere seg selv med engasjerende samfunnskommentarer på UGC-nettsteder. I tillegg vil et optimeringsnettsted for sosiale medier også ha egne sider dedikert til UGC.
Med andre ord engasjerer et SMO-nettsted aktivt det såkalte "online community" av UGC. Nettstedets administratorer kommenterer en rekke eksterne nettsteder, og inviterer brukere til å lenke tilbake til SMO-nettstedet for ytterligere detaljer. Ansatte på SMO-nettstedet reagerer også på kommentarer på sine egne nettsteder, og gir bilder, videoer og annet sosialt materiale når det er relevant.
SMO-nettsteder må ifølge eksperter ha utmerket "lenkebarhet." Med andre ord, det skal være nok ferskt innhold på et nettsted til at brukere kan rettferdiggjøre lenking til nettstedet for gjentatte besøk. Nettstedet skal også være enkelt å merke og bokmerke, med nyttige knapper på stedet designet for å gjøre prosessen enklere. SMO-nettsteder oppfordrer også inngående lenker ved å tilby tilbakekoblinger, skjult "påskeegg" -innhold eller andre belønninger for brukere som lenker til nettstedet.
Optimaliserte nettsteder for sosiale medier gjør det også bra å ha nedlastbare tekst-, lyd- eller videofiler som er enkle for brukere å dele. Slike filer hjelper innhold med å reise over nettet for økt synlighet. Nedlastbare filer er også viktige for UGC, og oppmuntrer til veldig synlige "mashups" av nettstedets innhold. En mashup er et nettsted som kombinerer informasjon fra flere sider i et kortere, omfattende format.