¿Qué es el entretenimiento?
Advertainment es contenido de entretenimiento que promueve productos, servicios o una imagen de marca. Como forma de marketing, puede proporcionar acceso único a algunos datos demográficos y mercados. Los usuarios pueden involucrarse con él sin ser conscientes de que se trata de material publicitario y, en otros casos, consideran que el entretenimiento vale la publicidad. En el proceso, están expuestos a numerosos ejemplos de productos y servicios y comienzan a construir asociaciones con una determinada marca o empresa que pueden traducirse en ventas futuras para la empresa.
Muchos formatos de medios son adecuados para entretenimiento. Las empresas pueden hacer juegos, películas, series cortas, sitios web interactivos y una variedad de otros medios para los usuarios. El contenido suele ser gratuito para alentar a los usuarios a comenzar a interactuar con él. La ubicación de las marcas es sutil, ya que la empresa no quiere distraerse del entretenimiento con material intrusivo porque esto puede alienar a los consumidores.
Una compañía de automóviles, por ejemplo, podría hacer una serie web corta donde los personajes representan un thriller o una trama de espías. En el camino, pueden participar en algunas persecuciones de automóviles en varios vehículos fabricados por la compañía. Los usuarios verán diferentes ejemplos de los productos de la compañía en situaciones de alto rendimiento y pueden comenzar a asociar la compañía con el estilo y el tono de la serie. Para un grupo demográfico joven con interés en las películas de acción y la proyección de una imagen moderna o dura, el entretenimiento crearía asociaciones de marca positivas, y esos consumidores podrían buscar los productos de la compañía para futuras compras de automóviles.
La creación de entretenimiento requiere una artesanía cuidadosa. Si la publicidad es demasiado obvia, puede ser un desvío para los espectadores, que no quieren sentir que están viendo un comercial extendido. La compañía también necesita pensar qué tipo de imagen quiere enviar con la campaña y varios vínculos. Una empresa con una reputación de productos y servicios para la familia, por ejemplo, no quiere lanzar una campaña publicitaria obscena que pueda ofender a los clientes.
Las empresas de publicidad pueden ofrecer entretenimiento entre sus servicios y también pueden contratar a otras empresas para satisfacer las necesidades de sus clientes. Algunas compañías pueden usar artistas y creadores destacados en el proceso. Pueden contratar actores famosos o equipos de filmación conocidos por un estilo específico si quieren hacer una serie web para atraer a un grupo demográfico específico. Dichas campañas también pueden usar estrellas pop, diseñadores famosos y otras figuras de alto perfil para atraer a los espectadores y mantener su atención.