Vad är advertainering?

Advertainment är underhållningsinnehåll som marknadsför produkter, tjänster eller en varumärkesimage. Som en form av marknadsföring kan det ge unik tillgång till vissa demografier och marknader. Användare kan engagera sig i det utan att vara medvetna om att det är reklammaterial, och i andra fall tycker de att underhållningen är värd att annonsera. Under processen utsätts de för många exempel på produkter och tjänster och börjar bygga upp föreningar med ett givet varumärke eller företag som kan översätta till framtida försäljning för företaget.

Många medieformat är lämpliga för advertainering. Företag kan göra spel, filmer, korta serier, interaktiva webbplatser och en mängd andra medier för användare. Innehållet är vanligtvis gratis att uppmuntra användare att börja interagera med det. Placeringen av varumärken är subtil, eftersom företaget inte vill distrahera från underhållningen med påträngande material eftersom detta kan främja konsumenterna.

Ett bilföretag, till exempel, kan göra en kort webbserie där karaktärer agerar en thriller eller spionplott. Längs vägen kan de delta i några biljakter i olika fordon som tillverkas av företaget. Användare kommer att se olika exempel på företagets produkter i högpresterande situationer och kan börja associera företaget med seriens stil och ton. För en ung demografisk med intresse för actionfilmer och projicering av en höft eller tuff bild, skulle advertainering bygga upp positiva varumärkesföreningar, och dessa konsumenter kan söka företagets produkter för framtida bilköp.

Skapande av advertainering kräver noggrant hantverk. Om reklamen är för uppenbar kan det vara en avstängning för tittarna, som inte vill känna att de tittar på en utökad reklam. Företaget måste också tänka på vilken typ av bild det vill skicka med kampanjen och olika bindningar. Ett företag med ett rykte feller familjevänliga produkter och tjänster, till exempel, vill inte lägga ut en raunchy annonskampanj som kan kränka kunderna.

Annonsföretag kan erbjuda advertainering bland sina tjänster och kan också avtala med andra företag för att tillgodose sina kunders behov. Vissa företag kan använda noterade konstnärer och skapare i processen. De kan anställa kända skådespelare eller filmbesättningar kända för en specifik stil om de vill göra en webbserie för att vädja till en specifik demografisk. Sådana kampanjer kan också använda popstjärnor, kända designers och andra högprofilerade figurer för att dra in tittarna och hålla uppmärksamheten.