Hva er reklame?

Annonsering er underholdningsinnhold som promoterer produkter, tjenester eller merkevarebilde. Som en form for markedsføring kan den gi unik tilgang til noen demografi og markeder. Brukere kan engasjere seg med det uten å være bevisst klar over at det er reklamemateriell, og i andre tilfeller finner de underholdningen som er verdt annonseringen. I prosessen blir de utsatt for mange eksempler på produkter og tjenester og begynner å bygge opp assosiasjoner til et gitt merke eller selskap som kan føre til fremtidig salg for selskapet.

Mange medieformater er egnet for reklame. Bedrifter kan lage spill, filmer, korte serier, interaktive nettsteder og en rekke andre medier for brukere. Innholdet er vanligvis gratis for å oppfordre brukere til å begynne å samhandle med det. Plasseringen av merker er subtil, ettersom selskapet ikke ønsker å distrahere underholdningen med påtrengende materiale fordi dette kan fremmedgjøre forbrukerne.

Et bilfirma, for eksempel, kan lage en kort web-serie hvor karakterer utfører en thriller eller spion-plot. Underveis kan de delta i noen få bilforfølgelser i forskjellige kjøretøyer produsert av selskapet. Brukere vil se forskjellige eksempler på selskapets produkter i situasjoner med høy ytelse og kan begynne å knytte selskapet til stilen og tonen i serien. For en ung demografisk med interesse for actionfilmer og projeksjonen av et hipt eller tøft bilde, vil adverventionen bygge opp positive merkeforeninger, og disse forbrukerne kan oppsøke selskapets produkter for fremtidige bilkjøp.

Oppretting av reklame krever nøye håndverk. Hvis reklamen er for åpenbar, kan det være en avkjøring for seere, som ikke vil føle at de ser på en utvidet reklame. Selskapet må også tenke på hva slags bilde det ønsker å sende med kampanjen og forskjellige tilknytninger. Et selskap med et rykte for familievennlige produkter og tjenester, for eksempel, ønsker ikke å legge ut en voldsom annonsekampanje som kan fornærme kunder.

Reklamefirmaer kan tilby reklame blant sine tjenester og kan også inngå avtaler med andre firmaer for å imøtekomme kundenes behov. Noen selskaper kan bruke bemerkede artister og skapere i prosessen. De kan ansette kjente skuespillere eller filmbesetninger kjent for en spesifikk stil hvis de vil lage en webserie for å appellere til en spesifikk demografisk. Slike kampanjer kan også bruke popstjerner, kjente designere og andre høyprofilerte figurer for å trekke inn seere og holde oppmerksomheten.