Hva er oppmerksom?

Angi underholdningsinnhold som fremmer produkter, tjenester eller et merkebilde. Som en form for markedsføring kan det gi unik tilgang til noen demografi og markeder. Brukere kan engasjere seg i det uten å være bevisst klar over at det er reklamemateriell, og i andre tilfeller finner de underholdningen verdt reklamen. I prosessen blir de utsatt for mange eksempler på produkter og tjenester og begynner å bygge opp assosiasjoner med et gitt merke eller selskap som kan føre til fremtidig salg for selskapet.

Mange medieformater er egnet for å bli oppmerksom. Bedrifter kan lage spill, filmer, korte serier, interaktive nettsteder og en rekke andre medier for brukere. Innholdet er vanligvis gratis å oppmuntre brukere til å begynne å samhandle med det. Plasseringen av merkevarer er subtil, ettersom selskapet ikke ønsker å distrahere fra underholdningen med påtrengende materiale fordi dette kan fremmedgjøre forbrukerne.

Et bilfirma kan for eksempel lage en kort webserie der karakterer utfører en thriller eller spionplott. Underveis kan de delta i noen få biljakter i forskjellige kjøretøyer produsert av selskapet. Brukere vil se forskjellige eksempler på selskapets produkter i situasjoner med høy ytelse og kan begynne å knytte selskapet til stilen og tonen i serien. For en ung demografisk med interesse for actionfilmer og projeksjonen av et hipt eller tøft bilde, ville oppmerksomheten bygge opp positive merkeforeninger, og disse forbrukerne kan oppsøke selskapets produkter for fremtidige bilkjøp.

Opprettelse av veiledning krever nøye håndverk. Hvis reklamen er for åpenbar, kan det være en avkjøring for seere, som ikke vil føle at de ser på en utvidet reklame. Selskapet må også tenke på hva slags bilde det vil sende med kampanjen og forskjellige tilknytninger. Et selskap med et omdømme feller familievennlige produkter og tjenester, for eksempel, ønsker ikke å legge ut en raunchy annonsekampanje som kan fornærme kunder.

Annonseringsfirmaer kan tilby fjerning mellom sine tjenester og kan også inngå kontrakt med andre firmaer for å imøtekomme behovene til sine kunder. Noen selskaper kan bruke bemerkede artister og skapere i prosessen. De kan ansette kjente skuespillere eller filmmannskaper som er kjent for en spesifikk stil hvis de vil lage en webserie for å appellere til en spesifikk demografisk. Slike kampanjer kan også bruke popstjerner, kjente designere og andre høyprofilerte skikkelser for å trekke inn seere og holde oppmerksomheten.