Qu'est-ce que le publicité?
La publicité est un contenu de divertissement qui promeut des produits, des services ou une image de marque. En tant que forme de marketing, il peut fournir un accès unique à certaines données démographiques et à certains marchés. Les utilisateurs peuvent s’y engager sans avoir conscience d’être du matériel publicitaire. Dans d’autres cas, ils trouvent que le divertissement en vaut la peine. Au cours de ce processus, ils sont exposés à de nombreux exemples de produits et services et commencent à créer des associations avec une marque ou une entreprise donnée pouvant éventuellement se traduire par des ventes futures pour la société.
De nombreux formats de supports sont adaptés à la publicité. Les entreprises peuvent créer des jeux, des films, des séries courtes, des sites Web interactifs et divers autres supports pour les utilisateurs. Le contenu est généralement gratuit pour encourager les utilisateurs à commencer à interagir avec lui. Le placement des marques est subtil, car la société ne veut pas détourner l'attention du divertissement avec des contenus intrusifs, car cela pourrait aliéner les consommateurs.
Une entreprise automobile, par exemple, pourrait créer une courte série Web dans laquelle des personnages jouent un thriller ou un complot espion. En cours de route, ils peuvent participer à quelques poursuites en voiture dans divers véhicules fabriqués par la société. Les utilisateurs verront différents exemples de produits de la société dans des situations de haute performance et pourront commencer à associer la société au style et au ton de la série. Pour un jeune groupe de personnes s'intéressant aux films d'action et à la projection d'une image à la mode ou dure, la publicité créerait des associations de marques positives, et ces consommateurs pourraient rechercher les produits de la société pour leurs futurs achats de voiture.
La création de publicité nécessite un travail minutieux. Si la publicité est trop évidente, les téléspectateurs peuvent ne pas vouloir se sentir comme s'ils regardaient une publicité prolongée. L’entreprise doit également réfléchir au type d’image qu’elle souhaite envoyer avec la campagne et divers liens. Une entreprise réputée pour ses produits et services favorables à la famille, par exemple, ne souhaite pas lancer une campagne publicitaire très torride susceptible de choquer les clients.
Les agences de publicité peuvent proposer des publicités parmi leurs services et peuvent également passer des contrats avec d’autres entreprises pour répondre aux besoins de leurs clients. Certaines sociétés peuvent utiliser des artistes et des créateurs notés dans le processus. Ils peuvent embaucher des acteurs célèbres ou des équipes de tournage connus pour un style spécifique s'ils souhaitent créer une série Web pour attirer un groupe démographique spécifique. De telles campagnes peuvent également utiliser des stars de la pop, des designers célèbres et d’autres personnalités pour attirer les téléspectateurs et garder leur attention.