Qu'est-ce que l'advertain?

Advertainment est un contenu de divertissement qui promeut les produits, les services ou une image de marque. En tant que forme de marketing, il peut fournir un accès unique à certaines données démographiques et marchés. Les utilisateurs peuvent s'engager avec lui sans être conscient consciemment qu'il s'agit du matériel publicitaire, et dans d'autres cas, ils trouvent que le divertissement vaut la publicité. Dans le processus, ils sont exposés à de nombreux exemples de produits et services et commencent à construire des associations avec une marque ou une entreprise donnée qui pourrait se traduire par de futures ventes de la société.

De nombreux formats de médias conviennent à l'advertain. Les entreprises peuvent faire des jeux, des films, de courtes séries, des sites Web interactifs et une variété d'autres médias pour les utilisateurs. Le contenu est généralement gratuit pour encourager les utilisateurs à commencer à interagir avec lui. Le placement des marques est subtil, car l'entreprise ne veut pas distraire du divertissement avec du matériel intrusif car cela peut aliéner les consommateurs.

Une entreprise automobile, par exemple, pourrait faire une courte série Web où les personnages agissent un thriller ou une intrigue d'espion. En cours de route, ils peuvent s'engager dans quelques poursuites en voiture dans divers véhicules fabriqués par la société. Les utilisateurs verront différents exemples des produits de l'entreprise dans des situations de haute performance et pourraient commencer à associer l'entreprise au style et au ton de la série. Pour un jeune groupe démographique avec un intérêt pour les films d'action et la projection d'une image de hanche ou difficile, l'advertain se renforcerait des associations de marque positives, et ces consommateurs pourraient rechercher les produits de l'entreprise pour les futurs achats de voitures.

La création de l'advertain nécessite un métier minutieux. Si la publicité est trop évidente, cela peut être une sortie pour les téléspectateurs, qui ne veulent pas avoir l'impression de regarder une publicité prolongée. L'entreprise doit également réfléchir au type d'image qu'il souhaite envoyer avec la campagne et divers tie-ins. Une entreprise avec une réputation fou des produits et services familiaux, par exemple, ne veulent pas éteindre une campagne publicitaire torride qui pourrait offenser les clients.

Les entreprises de publicité peuvent offrir un advertain parmi leurs services et peuvent également contracter avec d'autres entreprises pour répondre aux besoins de leurs clients. Certaines entreprises peuvent utiliser des artistes et des créateurs notés dans le processus. Ils peuvent embaucher des acteurs ou des équipes de tournage célèbres connues pour un style spécifique s'ils veulent faire une série Web pour faire appel à une démographie spécifique. De telles campagnes peuvent également utiliser des stars de la pop, des designers célèbres et d'autres figures de haut niveau pour attirer les téléspectateurs et garder leur attention.