¿Qué es el correo publicitario?
El correo publicitario es una forma de publicidad directa donde los materiales impresos se entregan a través del servicio de correo a un grupo demográfico objetivo. También se conoce como correo directo o masivo, o por el "correo basura" peyorativo entre los consumidores a los que no les gusta el correo publicitario. Muchos servicios postales permiten a las empresas negociar tarifas especiales para el manejo del correo y pueden usar esto para generar ingresos para mantener las operaciones. En las regiones donde los servicios postales luchan por competir con los servicios de paquetes y otros métodos de comunicación, las tarifas de correo masivo pueden ser una buena fuente de ingresos.
En el correo publicitario, una empresa puede incluir cupones, discos compactos promocionales, volantes y una variedad de otra información. Puede variar en tamaño desde una simple postal que anuncia la apertura de una nueva tienda a un gran catálogo. Los anunciantes tienen varias opciones para determinar a qué grupo demográfico apuntar.
Algunos pueden entregar materiales a granel a un servicio postal y solicitar a los carteros que inserten una circular en cada casilla de correo y correo. Por lo general, no es legal para nadie que no sea un cartero poner materiales en un buzón, por lo que las empresas deben pagar el servicio postal para entregar sus materiales publicitarios. La compañía paga una tarifa global basada en la cantidad de materiales. Otros pueden confiar en una lista de correo para enviar anuncios a clientes adecuados, y también pueden comprar una lista de correo que contenga miembros de un grupo demográfico de interés potencial, como miembros de una iglesia específica o clientes con altas calificaciones crediticias.
Las empresas utilizan el correo publicitario para solicitar donaciones de fondos, pedidos de productos y servicios y suscripciones para tarjetas de crédito y recompensas. Una preocupación con el correo publicitario planteado por los críticos es que puede crear un riesgo de robo de identidad. Si el correo se entrega mal o el destinatario lo tira sin mirar de cerca, otra parte podría usarlo para solicitar crédito o participar en otras actividades. Además, el correo publicitario genera un gran volumen de material de desecho y puede ser un problema ambiental.
Algunas naciones permiten a los clientes postales optar por no recibir correo publicitario. Completan el papeleo pidiendo no recibir publicidad, y esto puede incluir solicitudes de organizaciones sin fines de lucro. El correo de las organizaciones políticas generalmente no está sujeto a tales prohibiciones, según la ley sobre publicidad de campañas en la región. Algunos clientes también pueden publicar avisos que no soliciten entregas de correo masivo, por lo que solo reciben paquetes y correo de primera clase directamente dirigido a ellos.