Co je reklamní pošta?

Reklamní pošta je forma přímé reklamy, kde se tiskové materiály doručují prostřednictvím poštovní služby cílové demografické skupině. Je známá také jako přímá nebo hromadná pošta nebo pejorativní „nevyžádaná pošta“ mezi spotřebiteli, kteří nemají rádi reklamní poštu. Mnoho poštovních služeb umožňuje společnostem vyjednat zvláštní sazby za manipulaci s poštou a může je použít ke generování příjmů k udržení provozu. V regionech, kde poštovní služby bojují s konkurencí s balíkovými službami a jinými způsoby komunikace, mohou být dobrým zdrojem příjmu sazby za hromadnou poštu.

V reklamní poště může společnost zahrnovat kupóny, propagační kompaktní disky, letáky a řadu dalších informací. Velikost se může lišit od jednoduché pohlednice oznamující otevření nového obchodu až po velký katalog. Inzerenti mají řadu možností, jak určit, na kterou demografickou skupinu se mají cílit.

Někteří mohou doručovat hromadné materiály poštovní službě a požádat poštovní operátory, aby do každé poštovní a poštovní schránky vložili oběžník. Obvykle není legální, aby kdokoli jiný než poštovní dopravce vkládal materiály do poštovní schránky, takže společnosti musí za doručování reklamních materiálů platit poštovní službu. Společnost platí hromadnou sazbu na základě počtu materiálů. Jiní se mohou spoléhat na e-mailový seznam pro zasílání reklam vhodným zákazníkům a mohou si také koupit e-mailový seznam, který obsahuje členy demografické skupiny potenciálních zájmů, jako jsou členové konkrétního sboru nebo zákazníci s vysokými úvěrovými ratingy.

Společnosti používají reklamní poštu k získávání darů z finančních prostředků, objednávek produktů a služeb a přihlašování k věcem, jako jsou kreditní a odměnové karty. Jedním z problémů reklamní pošty vyvolané kritiky je to, že může vytvářet riziko krádeže identity. Pokud je pošta špatně doručena nebo jej příjemce vyhodí, aniž by pozorně hleděl, mohla by ji jiná strana použít k podání žádosti o úvěr nebo k jiným činnostem. Reklamní pošta navíc vytváří velké množství odpadního materiálu a může představovat problém pro životní prostředí.

Některé země umožňují poštovním zákazníkům odhlásit se z reklamní pošty. Vyplňují papírování, kde žádají o nepřijímání reklamy, a to může zahrnovat žádosti od neziskových organizací. Pošta od politických organizací obvykle takové zákazy nepodléhá, ​​záleží na zákonu o kampani v regionu. Někteří zákazníci mohou také zveřejňovat oznámení, která nevyžadují hromadné doručování pošty, takže dostávají pouze balíčky a prvotřídní poštu, které jsou jim přímo adresovány.