Jaké jsou různé typy nákladů na kabelovou reklamu?
Většina nákladů na kabelovou reklamu spadá do dvou hlavních kategorií: výroba a vysílání. Produkce označuje natáčení reklamy nebo reklamy, která zahrnuje takové náklady, jako jsou poplatky za talenty a platby za vývoj skriptů. Vysílání se týká skutečného nákupu vysílacího času, který může být ovlivněn takovými faktory, jako je délka místa a denní doba, kdy je vysílán.
Některé kabelové společnosti zvyšují náklady na výrobu reklamy, často nazývané „spot“, do celkové ceny balíčku kabelové reklamy. Většina však tyto služby poskytuje za příplatek. Inzerenti se mohou také rozhodnout vyrábět svá vlastní místa, sjednat vlastní smlouvy a platit poplatky přímo poskytovatelům služeb.
Běžné produkční náklady zahrnují psaní skriptu, placení za hudbu, pokud je použita, a výběr talentu. Některé firmy se rozhodnou psát vlastní skripty a poskytovat své vlastní herce, zatímco jiné se rozhodnou najmout profesionály. Podnik, který k rozvoji svých spotů využívá profesionálních spisovatelů a herců, musí vzít v úvahu veškeré poplatky za asociace nebo cechy a náklady na řemeslné služby - prokazování jídla pro obsazení a posádku během natáčení - a tyto poplatky zahrnout do svých nákladů na kabelovou reklamu.
Inzerenti musí také platit filmovým štábům, mezi něž může patřit kameraman, režisér osvětlení a zvukový režisér. Dojde-li k natáčení na jiném místě, než je nemovitost ve vlastnictví inzerenta, mohou vzniknout také poplatky za umístění. Jakmile je spot natočen, musí inzerent zaplatit editorovi, aby vytvořil finální produkt a převedl soubory do správného formátu, aby se spot správně vysílal. Všichni tito subdodavatelé zvyšují celkové náklady na kabelovou reklamu.
Placení za vysílací čas je další hlavní náklady spojené s kabelovou reklamou. Sazby vzdušného času se liší v závislosti na řadě faktorů. Délka spotu, denní doba, po kterou běží, a pořady, během nichž vysílá, jsou hlavní nákladové faktory.
Dalším důležitým faktorem nákladů na kabelovou reklamu související s vysíláním je frekvence. Frekvence se vztahuje na počet případů, kdy spot běží během zadaného časového období. Mnoho kabelových inzerentů nabízí slevy na frekvenci. Standardní balíčky jsou často k dispozici se zabudovanými slevami, ale většina kabelových společností také nabídne řešení na míru.
Náklady na kabelovou reklamu občas mohou ovlivnit i jiné faktory. Pokud kabelová společnost vlastní jiná média, jako je internetová prezentace nebo tištěná publikace, mohou slevy na balíčcích inzerentům umožnit využít výhod více médií. Pokud navíc místo nabídne zákazníkům slevu za uvedení reklamy, bude muset inzerent také spočítat náklady na tyto slevy do svého rozpočtu.