Was sind die unterschiedlichen Kosten für Kabelwerbung?
Die meisten Kosten für Kabelwerbung fallen in zwei Hauptkategorien: Produktion und Ausstrahlung. Die Produktion bezieht sich auf das Filmen des Werbespots oder der Anzeige, was Kosten wie Talentgebühren und die Bezahlung für die Drehbuchentwicklung einschließt. Ausstrahlung bezieht sich auf den tatsächlichen Kauf von Sendezeit, der durch Faktoren wie Länge des Spots und Uhrzeit der Ausstrahlung beeinflusst werden kann.
Einige Kabelunternehmen rechnen die Kosten für die Produktion eines Werbespots, der oft als "Spot" bezeichnet wird, in den Gesamtpreis des Kabelwerbepakets ein. Die meisten bieten diese Dienste jedoch gegen eine zusätzliche Gebühr an. Werbetreibende können sich auch dafür entscheiden, ihre eigenen Spots zu produzieren, ihre eigenen Verträge auszuhandeln und die Gebühren direkt an die Dienstleister zu zahlen.
Zu den üblichen Produktionskosten gehören das Schreiben eines Drehbuchs, das Bezahlen von Musik, sofern diese verwendet wird, und die Auswahl von Talenten. Einige Unternehmen entscheiden sich dafür, ihre eigenen Skripte zu schreiben und ihre eigenen Schauspieler bereitzustellen, während andere sich dafür entscheiden, Profis einzustellen. Ein Unternehmen, das professionelle Schriftsteller und Schauspieler für die Entwicklung seiner Spots einsetzt, muss alle Vereins- oder Gildengebühren sowie die Kosten für Handwerksdienstleistungen berücksichtigen, die das Essen für die Besetzung und die Crew während der Dreharbeiten belegen, und diese Gebühren in die Kosten für Kabelwerbung einfließen lassen.
Werbetreibende müssen auch ein Filmteam bezahlen, zu dem ein Kameramann, ein Lichtregisseur und ein Tonregisseur gehören können. Wenn die Dreharbeiten an einem anderen Ort als einem Eigentum des Werbetreibenden stattfinden, können auch Standortgebühren anfallen. Sobald der Spot gefilmt ist, muss der Werbetreibende einen Editor bezahlen, um das Endprodukt zu erstellen und die Dateien in das richtige Format zu konvertieren, damit der Spot ordnungsgemäß gesendet wird. Alle diese Subunternehmer tragen zu den Gesamtkosten für Kabelwerbung bei.
Die Bezahlung der Sendezeit ist der andere Hauptaufwand für Kabelwerbung. Die Sendezeiten variieren aufgrund einer Reihe von Faktoren. Die Länge des Spots, die Tageszeit und die Shows, in denen er ausgestrahlt wird, sind die Hauptkostenfaktoren.
Ein weiterer wichtiger Faktor für die mit der Sendezeit verbundenen Kosten für Kabelwerbung ist die Häufigkeit. Die Häufigkeit bezieht sich auf die Häufigkeit, mit der ein Spot über einen bestimmten Zeitraum läuft. Viele Kabelinserateure bieten Frequenzrabatte an. Standardpakete sind häufig mit eingebauten Rabatten erhältlich, aber die meisten Kabelunternehmen bieten auch kundenspezifische Lösungen an.
Gelegentlich können andere Faktoren die Kosten für Kabelwerbung beeinflussen. Besitzt das Kabelunternehmen andere Medien, z. B. eine Internetpräsenz oder eine gedruckte Publikation, können Werbetreibende aufgrund von Paketrabatten die Vorteile mehrerer Medien nutzen. Wenn der Spot Kunden einen Rabatt für die Erwähnung der Anzeige bietet, muss der Werbetreibende die Kosten dieser Rabatte ebenfalls in sein Budget eingeben.