Qu'est-ce que le courrier publicitaire?
Le courrier publicitaire est une forme de publicité directe dans laquelle les documents imprimés sont livrés par le service de courrier à un groupe démographique cible. Il est également connu sous le nom de courrier direct ou en masse, ou encore par le «courrier indésirable» péjoratif des consommateurs qui n'aiment pas le courrier publicitaire. De nombreux services postaux permettent aux entreprises de négocier des tarifs spéciaux pour le traitement du courrier et peuvent l'utiliser pour générer des revenus afin de maintenir leurs activités. Dans les régions où les services postaux ont du mal à concurrencer les services groupés et d’autres méthodes de communication, les tarifs de courrier en masse peuvent être une bonne source de revenus.
Dans le courrier publicitaire, une entreprise peut inclure des coupons, des disques compacts promotionnels, des prospectus et diverses autres informations. Sa taille peut varier d’une simple carte postale annonçant l’ouverture d’un nouveau magasin à un grand catalogue. Les annonceurs disposent d'un certain nombre d'options pour déterminer le groupe démographique à cibler.
Certains peuvent livrer des documents en vrac à un service postal et demander aux factrices et aux facteurs d'insérer une circulaire dans chaque boîte aux lettres et dans les boîtes aux lettres. Il n'est généralement pas légal pour quelqu'un d'autre qu'un courrier de mettre du matériel dans une boîte aux lettres. Les entreprises doivent donc payer le service postal pour livrer leur matériel publicitaire. La société paie un tarif forfaitaire basé sur le nombre de matériaux. D'autres peuvent compter sur une liste de diffusion pour envoyer des publicités à des clients appropriés et peuvent également acheter une liste de diffusion contenant des membres d'un groupe démographique présentant un intérêt potentiel, tels que les membres d'une église spécifique ou des clients bénéficiant d'une cote de crédit élevée.
Les entreprises utilisent le courrier publicitaire pour solliciter des dons de fonds, des commandes de produits et services et des inscriptions, par exemple des cartes de crédit ou des cartes de récompense. Le courrier publicitaire soulevé par les critiques soulève une inquiétude: il peut créer un risque de vol d'identité. Si le courrier est mal livré ou si le destinataire le jette sans l'examiner de près, une autre partie pourrait l'utiliser pour faire une demande de crédit ou se livrer à d'autres activités. De plus, le courrier publicitaire génère un grand volume de déchets et peut constituer un problème environnemental.
Certains pays autorisent les clients des services postaux à se désabonner du courrier publicitaire. Ils remplissent des documents demandant à ne pas recevoir de publicité, ce qui peut inclure des sollicitations d'organisations à but non lucratif. Les courriers des organisations politiques ne sont généralement pas soumis à de telles interdictions, en fonction de la loi sur les campagnes publicitaires dans la région. Certains clients peuvent également publier des avis ne demandant pas la livraison de courrier en nombre, afin de ne recevoir que les colis et le courrier de première classe qui leur sont directement adressés.