Vad är reklampost?

Reklampost är en form av direktreklam där tryckt material levereras via posttjänsten till en måldemografisk. Det är också känt som direkt- eller bulkpost, eller av den pejorativa "skräppost" bland konsumenter som ogillar reklampost. Många posttjänster tillåter företag att förhandla om specialpriser för posthantering och kan använda detta för att generera intäkter för att upprätthålla verksamheten. I regioner där posttjänster kämpar för att tävla med pakettjänster och andra kommunikationsmetoder kan bulkpostpriser vara en bra inkomstkälla.

I reklampost kan ett företag inkludera kuponger, kampanjskivor, reklamblad och en mängd annan information. Det kan variera i storlek från ett enkelt vykort som tillkännager öppnandet av en ny butik till en stor katalog. Annonsörer har ett antal alternativ för att bestämma vilken demografisk de ska rikta in sig.

Vissa kan leverera bulkmaterial till en posttjänst och be postföretag att infoga en cirkulär i varje post och postbox. Det är vanligtvis inte lagligt för någon annan än en postföretag att lägga in material i en brevlåda, så företag måste betala posttjänsten för att leverera sina reklammaterial. Företaget betalar en bulkränta baserat på antalet material. Andra kan lita på en e-postlista för att skicka annonser till lämpliga kunder, och kan också köpa en e-postlista som innehåller medlemmar i en demografisk av potentiellt intresse, som medlemmar i en viss kyrka eller kunder med hög kreditvärdighet.

Företag använder reklampost för att söka donationer av pengar, beställningar för produkter och tjänster och anmälningar för saker som kredit- och belöningskort. En oro med reklammeddelanden från kritiker är att det kan skapa en risk för identitetsstöld. Om posten levereras felaktigt eller mottagaren kastar ut den utan att titta noga, kan en annan part använda den för att ansöka om kredit eller delta i andra aktiviteter. Dessutom genererar reklampost en stor volym avfallsmaterial och kan vara ett miljöproblem.

Vissa länder tillåter postkunder att välja bort reklam. De fyller i pappersarbete och ber om att inte få reklam, och det kan inkludera uppmaningar från ideella organisationer. Mail från politiska organisationer omfattas vanligtvis inte av sådana förbud, beroende på lagen om kampanjreklam i regionen. Vissa kunder kan också lägga upp meddelanden som inte begär leveranser av masspost, så att de bara får paket och förstklassig post direkt adresserad till dem.