¿Qué es el análisis demográfico?
El análisis demográfico es el estudio de poblaciones en un sector dado. Las empresas a menudo realizan análisis demográficos para juzgar las sensibilidades relativas de un mercado objetivo. Esto les permite adaptar su publicidad y presencia general a las necesidades de una comunidad determinada. Comprender la demografía de determinadas poblaciones también es importante para la planificación gubernamental y las iniciativas de financiación.
En muchos aspectos, el análisis demográfico es una forma de estudio científico. Implica muestreo, estadísticas y probabilidad, así como la investigación tradicional. El análisis se puede realizar en varias configuraciones diferentes y, por lo general, puede ser tan general o tan específico como lo desee el analista.
El análisis demográfico más directo se refiere a las poblaciones de pueblos, comunidades o países enteros. Estas poblaciones pueden desglosarse por edad, sexo, estado civil y origen étnico. A partir de ahí, también se pueden compilar factores como la profesión, el nivel educativo y el ingreso promedio.
Existen varias razones por las cuales el análisis demográfico es importante. La mayoría de los gobiernos tienen un interés personal en comprender la composición de sus comunidades. Tener información precisa sobre lo que necesitan ciertas poblaciones puede ayudar a los gobiernos a garantizar que las personas tengan una representación adecuada de los funcionarios locales y un acceso suficiente a los servicios de emergencia, por ejemplo. Los datos sobre la demografía estudiantil actual pueden informar las decisiones sobre dónde construir escuelas, bibliotecas y otros recursos escolares financiados por el gobierno, de la misma manera que la demografía sobre las poblaciones de personas mayores puede ayudar a los gobiernos a identificar comunidades donde se pueden necesitar más servicios para personas de la tercera edad.
El análisis demográfico a un nivel más localizado suele ser de gran importancia para los dueños de negocios. La demografía de marketing a menudo se centra en los detalles de la población de una comunidad específica donde se venderá un producto o se abrirá un negocio. Tener datos demográficos ayuda a las empresas a dirigir el marketing a ciertas áreas demográficas. A veces, esto implica la creación de una campaña publicitaria específica para una comunidad determinada. Otras veces implica elegir una comunidad porque tiene un alto porcentaje de datos demográficos objetivo: estudiantes de secundaria, por ejemplo, o madres que se quedan en casa.
Las compañías que buscan ingresar a un mercado también pueden usar el análisis demográfico para evaluar la necesidad de una comunidad de sus servicios particulares. El análisis en este contexto suele ser específico del sector. Una compañía bancaria puede realizar un análisis demográfico de negocios de todos los clientes del banco en un área determinada, por ejemplo, para comprender qué tipo de clientela es probable que encuentren. Las tendencias demográficas relacionadas con la edad y el estado socioeconómico también pueden ser útiles para una empresa cuando mira hacia el futuro y proyecta cómo será una comunidad dentro de varios años.
La demografía de la población no siempre concierne a las personas. En biología, los científicos frecuentemente usan análisis demográficos para estudiar poblaciones de animales en la naturaleza. Este tipo de análisis proporciona información sobre la tasa de natalidad, los patrones migratorios y la causa de la muerte. La información obtenida de estos análisis demográficos es útil para comprender el impacto de los humanos en los animales en la naturaleza, así como los fenómenos naturales como las enfermedades y las mutaciones genéticas.