Vad är demografisk analys?

Demografisk analys är studien av populationer i en viss sektor. Företag gör ofta demografisk analys för att bedöma den relativa känsligheten på en målmarknad. Detta gör att de kan skräddarsy sin reklam och allmän närvaro efter behoven i en given gemenskap. Att förstå demografin för givna befolkningar är också viktigt för regeringens planering och finansieringsinitiativ.

I många avseenden är demografianalys en form av vetenskaplig studie. Det handlar om provtagning, statistik och sannolikhet samt traditionell forskning. Analys kan utföras i ett antal olika inställningar och kan vanligtvis vara så generell eller så specifik som analytiker vill.

Den mest enkla demografiska analysen avser befolkningen i hela städer, samhällen eller länder. Dessa populationer kan delas upp efter ålder, kön, civilstånd och etnisk bakgrund. Därifrån kan också faktorer som yrke, utbildningsnivå och medelinkomst sammanställas.

Det finns ett antal orsaker till att demografisk analys är viktig. De flesta regeringar har ett intresse av att förstå hur deras samhällen ska fungera. Att ha korrekt information om vad vissa befolkningar behöver kan hjälpa regeringar att se till att folket har tillräcklig representation från lokala tjänstemän och tillräcklig tillgång till räddningstjänster, till exempel. Uppgifter om aktuell studentdemografi kan informera beslut om var man ska bygga skolor, bibliotek och andra statliga finansierade skolresurser, precis som demografi över äldre befolkningar kan hjälpa regeringar att identifiera samhällen där fler seniortjänster kan behövas.

Demografisk analys på en mer lokaliserad nivå är vanligtvis av stor betydelse för företagare. Marknadsdemografier fokuserar ofta på befolkningsinformationen i ett specifikt samhälle där en produkt ska säljas eller där ett företag ska öppnas. Att ha demografiska data hjälper företag att rikta in sig på marknadsföring till vissa demografiska områden. Ibland innebär detta skapandet av en specifik reklamkampanj för en viss gemenskap. Andra gånger innebär det att välja ett samhälle eftersom det har en hög andel måldemografi - till exempel gymnasieelever eller mamma som är hemma.

Företag som vill bryta sig in i en marknad kan också använda demografiska analyser för att bedöma samhällets behov av sina specifika tjänster. Analys i detta sammanhang är vanligtvis sektorsspecifik. Ett bankföretag kan till exempel göra en affärsdemografisk analys av alla bankkunder inom ett visst område, till exempel för att förstå vilken typ av kundkrets de sannolikt kommer att möta. Demografiska trender avseende ålder och socioekonomisk status kan också vara till hjälp för ett företag när man tittar framåt och projicerar hur ett samhälle troligt kommer att se ut i flera år framöver.

Befolkningsdemografi berör inte alltid människor. I biologi använder forskare ofta demografisk analys för att studera populationer av djur i naturen. Denna typ av analys ger information om födelsefrekvens, migrationsmönster och dödsorsak. Information som samlas in från dessa demografiska analyser är användbar för att förstå människors påverkan på djur i naturen, liksom naturfenomen som sjukdom och genetisk mutation.