Wat is demografische analyse?
Demografische analyse is de studie van populaties in een bepaalde sector. Bedrijven voeren vaak demografische analyses uit om de relatieve gevoeligheden van een doelmarkt te beoordelen. Hiermee kunnen ze hun advertenties en algemene aanwezigheid afstemmen op de behoeften van een bepaalde community. Inzicht in de demografie van bepaalde populaties is ook belangrijk voor plannen en financieringsinitiatieven van de overheid.
In veel opzichten is demografische analyse een vorm van wetenschappelijk onderzoek. Het omvat steekproeven, statistieken en waarschijnlijkheid, evenals traditioneel onderzoek. Analyse kan in een aantal verschillende instellingen worden uitgevoerd en kan meestal zo algemeen of zo specifiek zijn als de analist wil.
De meest eenvoudige demografische analyse betreft de populaties van hele steden, gemeenschappen of landen. Deze populaties kunnen worden uitgesplitst naar leeftijd, geslacht, burgerlijke staat en etnische achtergrond. Van daaruit kunnen ook factoren als beroep, opleidingsniveau en gemiddeld inkomen worden samengesteld.
Er zijn een aantal redenen waarom demografische analyse belangrijk is. De meeste regeringen hebben een gevestigd belang bij het begrijpen van de samenstelling van hun gemeenschappen. Nauwkeurige informatie over wat bepaalde populaties nodig hebben, kan regeringen helpen ervoor te zorgen dat de mensen voldoende vertegenwoordiging hebben van lokale ambtenaren en voldoende toegang hebben tot bijvoorbeeld noodhulpdiensten. Gegevens over de huidige demografische gegevens van studenten kunnen beslissingen helpen bepalen over waar scholen, bibliotheken en andere door de overheid gefinancierde schoolbronnen moeten worden gebouwd, net zoals demografische gegevens over oudere bevolkingsgroepen overheden kunnen helpen bij het identificeren van gemeenschappen waar meer senioren nodig kunnen zijn.
Demografische analyse op een meer gelokaliseerd niveau is meestal van groot belang voor bedrijfseigenaren. Marketingdemografie richt zich vaak op de populatiegegevens van een specifieke gemeenschap waar een product moet worden verkocht of waar een bedrijf wordt geopend. Het hebben van demografische gegevens helpt bedrijven marketing op bepaalde demografische gebieden te richten. Soms houdt dit het opzetten van een specifieke reclamecampagne voor een bepaalde gemeenschap in. Op andere momenten gaat het om het kiezen van een gemeenschap omdat het een hoog percentage demografische doelgroepen heeft, bijvoorbeeld middelbare scholieren of moeders die thuis blijven.
Bedrijven die een markt willen betreden, kunnen ook demografische analyses gebruiken om de behoefte van een gemeenschap aan haar specifieke diensten te beoordelen. Analyse in deze context is meestal sectorspecifiek. Een bankbedrijf kan bijvoorbeeld een zakelijke demografische analyse van alle bankklanten in een bepaald gebied uitvoeren om te begrijpen welk soort klanten zij waarschijnlijk zullen tegenkomen. Demografische trends met betrekking tot leeftijd en sociaal-economische status kunnen ook nuttig zijn voor een bedrijf wanneer het vooruitkijkt en projecteert hoe een gemeenschap er waarschijnlijk over een aantal jaren in de toekomst zal uitzien.
De bevolkingsdemografie betreft niet altijd mensen. In de biologie gebruiken wetenschappers vaak demografische analyses om populaties van dieren in het wild te bestuderen. Dit soort analyse geeft informatie over het geboortecijfer, migratiepatronen en doodsoorzaak. Informatie verkregen uit deze demografische analyses is nuttig bij het begrijpen van de impact van mensen op dieren in het wild, evenals natuurlijke fenomenen zoals ziekte en genetische mutatie.