Qu'est-ce que l'analyse démographique?
L'analyse démographique est l'étude des populations dans un secteur donné. Les entreprises effectuent souvent des analyses démographiques afin de juger de la sensibilité relative d'un marché cible. Cela leur permet d'adapter leur publicité et leur présence générale aux besoins d'une communauté donnée. Comprendre la démographie de populations données est également important pour les initiatives de planification et de financement du gouvernement.
À bien des égards, l'analyse démographique est une forme d'étude scientifique. Cela implique un échantillonnage, des statistiques et des probabilités ainsi que des recherches traditionnelles. L'analyse peut être effectuée dans un certain nombre de paramètres différents et peut généralement être aussi générale ou aussi spécifique que l'analyste le souhaite.
L'analyse démographique la plus simple concerne les populations de villes, de communautés ou de pays entiers. Ces populations peuvent être classées par âge, sexe, état matrimonial et origine ethnique. À partir de là, des facteurs tels que la profession, le niveau d'éducation et le revenu moyen peuvent également être compilés.
L'analyse démographique est importante pour un certain nombre de raisons. La plupart des gouvernements ont tout intérêt à comprendre la composition de leurs communautés. Le fait d’avoir des informations précises sur les besoins de certaines populations peut aider les gouvernements à faire en sorte que la population soit bien représentée par les fonctionnaires locaux et qu’elle dispose d’un accès suffisant aux services d’urgence, par exemple. Les données sur la démographie actuelle des élèves peuvent éclairer les décisions relatives à la construction d’écoles, de bibliothèques et d’autres ressources scolaires financées par le gouvernement, tout comme les données démographiques sur les populations de personnes âgées peuvent aider les gouvernements à identifier les communautés où davantage de services pour les seniors sont nécessaires.
L'analyse démographique à un niveau plus localisé revêt généralement une grande importance pour les propriétaires d'entreprise. Les données démographiques sur le marketing se concentrent souvent sur les détails de la population d'une communauté spécifique dans laquelle un produit doit être vendu ou sur lequel une entreprise doit être ouverte. Disposer de données démographiques aide les entreprises à cibler leur marketing sur certaines zones démographiques. Parfois, cela implique la création d’une campagne publicitaire spécifique pour une communauté donnée. D'autres fois, cela implique de choisir une communauté en raison du pourcentage élevé de population cible - élèves du secondaire, par exemple, ou mères au foyer.
Les entreprises qui cherchent à pénétrer un marché peuvent également utiliser l'analyse démographique pour évaluer le besoin d'une communauté pour ses services particuliers. L'analyse dans ce contexte est généralement spécifique à un secteur. Une société bancaire peut par exemple effectuer une analyse démographique de l’ensemble des clients d’une banque dans un domaine donné, afin de comprendre le type de clientèle qu’elle est susceptible de rencontrer. Les tendances démographiques concernant l’âge et le statut socio-économique peuvent également être utiles à une entreprise lorsqu’elle regarde dans l’avenir et prévoit ce à quoi une communauté ressemblera probablement dans plusieurs années.
La démographie de la population ne concerne pas toujours les gens. En biologie, les scientifiques utilisent fréquemment l’analyse démographique pour étudier les populations d’animaux dans la nature. Ce type d'analyse fournit des informations sur le taux de natalité, les schémas migratoires et les causes de décès. Les informations tirées de ces analyses démographiques sont utiles pour comprendre l'impact de l'homme sur les animaux sauvages ainsi que des phénomènes naturels tels que les maladies et les mutations génétiques.