Co je to demografická analýza?
Demografická analýza je studium populací v daném sektoru. Společnosti často provádějí demografickou analýzu, aby posoudily relativní citlivost cílového trhu. To jim umožňuje přizpůsobit svou reklamu a obecnou přítomnost potřebám dané komunity. Pochopení demografie dané populace je důležité také pro vládní plánování a financování iniciativ.
V mnoha ohledech je demografická analýza formou vědecké studie. Zahrnuje vzorkování, statistiku a pravděpodobnost a také tradiční výzkum. Analýza může být prováděna v řadě různých nastavení a obvykle může být tak obecná nebo specifická, jak analytik chce.
Nejjednodušší demografická analýza se týká populací celých měst, komunit nebo zemí. Tyto populace lze rozdělit podle věku, pohlaví, rodinného stavu a etnického původu. Odtud mohou být také sestavovány faktory jako profese, úroveň vzdělání a průměrný příjem.
Existuje řada důvodů, proč je demografická analýza důležitá. Většina vlád má zájem pochopit složení svých komunit. Přesné informace o tom, co určité populace potřebují, mohou pomoci vládám zajistit, aby lidé měli odpovídající zastoupení například od místních úředníků a dostatečný přístup například k tísňovým službám. Údaje o současné demografii studentů mohou informovat o tom, kde budovat školy, knihovny a další školské zdroje financované vládou, stejně jako demografie týkající se starších populací mohou vládám pomoci identifikovat komunity, kde může být zapotřebí více služeb pro seniory.
Demografická analýza na lokalizovanější úrovni má obvykle pro majitele podniků velký význam. Marketingová demografie se často zaměřuje na údaje o populaci konkrétní komunity, kde se produkt prodává nebo kde se má otevřít podnik. Mít demografické údaje pomáhá podnikům zacílit marketing na určité demografické oblasti. Někdy to znamená vytvoření konkrétní reklamní kampaně pro danou komunitu. Jindy to zahrnuje výběr komunity, protože má vysoké procento cílové demografie - například studenty středních škol nebo maminky z domova.
Společnosti, které chtějí proniknout na trh, mohou také použít demografickou analýzu k posouzení potřeby komunity pro její konkrétní služby. Analýza v této souvislosti je obvykle závislá na konkrétním odvětví. Bankovní společnost může například provést demografickou analýzu všech zákazníků bank v určité oblasti, aby pochopila, s jakou klientelou se pravděpodobně setkají. Demografické trendy týkající se věku a socioekonomického statusu mohou být pro podnik užitečné také při pohledu dopředu a při projektování toho, jak bude komunita pravděpodobně vypadat o několik let do budoucnosti.
Demografie obyvatelstva se vždy netýká lidí. V biologii vědci často používají demografickou analýzu ke studiu populací zvířat ve volné přírodě. Tento druh analýzy poskytuje informace o porodnosti, migračních vzorcích a příčině smrti. Informace získané z těchto demografických analýz pomáhají pochopit vliv člověka na zvířata ve volné přírodě, jakož i přírodní jevy, jako je nemoc a genetická mutace.