Hva er demografisk analyse?

Demografisk analyse er studien av populasjoner i en gitt sektor. Bedrifter foretar ofte demografisk analyse for å bedømme den relative følsomheten til et målmarked. Dette gjør at de kan skreddersy sin annonsering og generelle nærvær til behovene i et gitt samfunn. Å forstå demografien til gitte populasjoner er også viktig for planlegging og finansiering av tiltak fra myndighetene.

Demografisk analyse er på mange måter en form for vitenskapelig studie. Det innebærer prøvetaking, statistikk og sannsynlighet samt tradisjonell forskning. Analyse kan utføres i en rekke forskjellige innstillinger og kan vanligvis være så generell eller så spesifikk som analytikeren ønsker.

Den mest enkle demografianalysen angår befolkningen i hele byer, lokalsamfunn eller land. Disse populasjonene kan deles opp etter alder, kjønn, sivilstand og etnisk bakgrunn. Derfra kan det også settes sammen faktorer som yrke, utdanningsnivå og gjennomsnittlig inntekt.

Det er en rekke grunner til at demografianalyse er viktig. De fleste regjeringer har en interesse av å forstå sammensetningen av lokalsamfunnene. Å ha nøyaktig informasjon om hva visse befolkninger trenger, kan hjelpe myndighetene med å sikre at folket har tilstrekkelig representasjon fra lokale tjenestemenn og for eksempel tilstrekkelig tilgang til nødetater. Data om nåværende studentdemografi kan informere beslutninger om hvor de skal bygge skoler, biblioteker og andre statlige finansierte skolressurser, på samme måte som demografi over eldre befolkninger kan hjelpe myndighetene med å identifisere lokalsamfunn der flere eldre tjenester kan være nødvendig.

Demografisk analyse på et mer lokalisert nivå er typisk av stor betydning for bedriftseiere. Markedsdemografikk fokuserer ofte på befolkningsdetaljene i et spesifikt samfunn der et produkt skal selges eller hvor en virksomhet skal åpnes. Å ha demografiske data hjelper virksomheter å målrette markedsføring mot visse demografiske områder. Noen ganger innebærer dette at det opprettes en spesifikk reklamekampanje for et gitt samfunn. Andre ganger innebærer det å velge et lokalsamfunn fordi det har en høy prosentandel av måldemografi - for eksempel elever på videregående skoler eller hjemme hos mødre.

Bedrifter som ønsker å bryte seg inn i et marked, kan også bruke demografisk analyse for å vurdere et samfunns behov for dets spesielle tjenester. Analyse i denne sammenheng er vanligvis sektorspesifikk. Et bankselskap kan utføre en forretningsdemografisk analyse av alle bankkunder i et bestemt område, for eksempel for å forstå hva slags klientell de sannsynligvis vil møte. Demografiske trender angående alder og sosioøkonomisk status kan også være nyttige for en virksomhet når de ser fremover og projiserer hvordan et samfunn sannsynligvis vil se ut i flere år fremover.

Befolkningsdemografi angår ikke alltid mennesker. I biologi bruker forskere ofte demografisk analyse for å studere populasjoner av dyr i naturen. Denne typen analyser gir informasjon om fødselsrate, trekkmønstre og dødsårsak. Informasjon hentet fra disse demografiske analysene er nyttig for å forstå menneskers innvirkning på dyr i naturen, så vel som naturfenomener som sykdom og genetisk mutasjon.