¿Qué es el marketing de eventos?
El marketing de eventos es el esfuerzo para difundir el reconocimiento de una entidad por asociación con un evento social. Constante competencia por la atención del público en los medios impresos y transmitidos. El marketing de eventos mueve esa competencia a la arena experimental y espera involucrar al participante más plenamente y hacer que los recuerdos sean más duraderos. Una experiencia divertida, participativa y fácilmente disponible puede traducirse en la acción deseada por parte del asistente del evento, lo que hace que el esfuerzo sea rentable.
El mundo corporativo emplea a marketing de eventos ampliamente. Las universidades y las unidades militares reclutan a través del marketing de eventos mediante el patrocinio y la celebración de eventos. Las organizaciones y las causas a menudo recaudan fondos a través de eventos o son los beneficiarios de los eventos de otras organizaciones. Las celebridades, funcionarios y políticos patrocinan eventos de buena voluntad con la esperanza de mantener sus posiciones.
Los tipos de eventos creados por los especialistas en marketing son tan amplios y tantas entidades que los crean. Los eventos deportivos son muy populAR, e incluye recorridos de esquí o carreras de bicicletas. Tales eventos pueden tener carreras profesionales y aficionadas para aumentar la participación. Carnavales semiprofesionales, casinos con juegos de azar con dinero divertido o divertidas noches familiares con equipos de diversión inflables alquilados a menudo en el marketing de eventos locales.
Grupos corporativos en una forma menos obvia de marketing de eventos a menudo patrocinan la serie de conciertos o teatro. La conexión aquí es más sutil y, por lo tanto, debe reforzarse a la misma audiencia con el tiempo. Los funcionarios o políticos electos deben tener cuidado en sus actividades de marketing de eventos. Hay regulaciones estrictas sobre el gasto de cualquier fondos gubernamentales. Los políticos deben ver restricciones legales y comentarios perceptivos, ya que los mensajes no deseados pueden interpretarse fácilmente.
El marketing de eventos es más exitoso cuando los resultados deseados son claramente delineados. Un plan reflexivo incluye el análisis del audiencE, costo y beneficio percibido. El evento debe igualar demográficamente y socioeconómicamente a la audiencia disponible. Se deben anticipar la logística de eventos, los planes de contingencia y las necesidades posteriores al evento. El impacto de un evento exitoso se perderá en los vecinos que encuentren basura en sus yardas después del evento.
El marketing de eventos generalmente se refiere a eventos en vivo que requieren cierto grado de participación en la audiencia. Los eventos en línea pueden cumplir requisitos similares y pueden volverse más populares en el futuro. Tales eventos pueden ser tan simples como un evento de juego masivo, con tarifas que van a una causa caritativa. Los sitios web especialmente diseñados podrían facilitar la elaborada búsqueda del tesoro en un cruce entre el mundo en línea y el real.
Los buenos eventos a menudo se convierten en atracciones locales anuales. Estos pueden generar beneficios especiales para el anfitrión, ya que el costo de la publicidad del evento puede disminuir y el público objetivo puede responder más plenamente. La audiencia a su vez puede beneficiarse del aumento de las ofertas sociales de su comunidad.