¿Qué es el marketing de eventos?
El marketing de eventos es el esfuerzo por difundir el reconocimiento de una entidad por asociación con un evento social. La competencia constante por la atención del público se desata en los medios impresos y de difusión. El marketing de eventos mueve esa competencia al campo de la experiencia y espera involucrar al participante más plenamente y hacer que los recuerdos sean más duraderos. Una experiencia divertida, participativa y fácilmente disponible puede traducirse en la acción deseada por el asistente del evento, haciendo que el esfuerzo sea rentable.
El mundo corporativo emplea el marketing de eventos ampliamente. Las universidades y las unidades militares reclutan a través del marketing de eventos mediante el patrocinio y la celebración de eventos. Las organizaciones y causas a menudo recaudan fondos a través de eventos o son los beneficiarios de los eventos de otras organizaciones. Celebridades, funcionarios y políticos patrocinan eventos de buena voluntad con la esperanza de mantener sus posiciones.
Los tipos de eventos creados por los vendedores son tan amplios y tantos como las entidades que los crean. Los eventos deportivos son muy populares e incluyen carreras de esquí o bicicleta. Tales eventos pueden tener carreras profesionales y de aficionados para aumentar la participación. Los carnavales semiprofesionales, los casinos con juegos de azar con dinero divertido o las noches familiares divertidas con equipo de entretenimiento alquilado e inflable a menudo se usan en la comercialización de eventos locales.
Los grupos corporativos en una forma menos obvia de marketing de eventos a menudo patrocinan series de conciertos o teatro. La conexión aquí es más sutil y, por lo tanto, debe reforzarse a la misma audiencia con el tiempo. Los funcionarios o políticos elegidos deben tener cuidado en sus actividades de marketing de eventos. Existen regulaciones estrictas con respecto al gasto de los fondos del gobierno. Los políticos deben observar las restricciones legales y la retroalimentación perceptiva, ya que los mensajes no deseados pueden interpretarse fácilmente.
El marketing de eventos es más exitoso cuando los resultados deseados están claramente delineados. Un plan reflexivo incluye el análisis de la audiencia, el costo y el beneficio percibido. El evento debe coincidir demográfica y socioeconómicamente con la audiencia disponible. Se debe anticipar la logística del evento, los planes de contingencia y las necesidades posteriores al evento. El impacto de un evento exitoso se perderá en los vecinos que encuentren basura en sus patios después del evento.
El marketing de eventos generalmente se refiere a eventos en vivo que requieren cierto grado de participación de la audiencia. Los eventos en línea pueden cumplir requisitos similares y pueden volverse más populares en el futuro. Tales eventos pueden ser tan simples como un evento de juego masivo, con tarifas que van a una causa benéfica. Los sitios web especialmente diseñados podrían facilitar la búsqueda de tesoros en un cruce entre el mundo en línea y el mundo real.
Los buenos eventos a menudo se convierten en atracciones locales anuales. Estos pueden generar beneficios especiales para el anfitrión, ya que el costo de la publicidad del evento puede disminuir y el público objetivo puede responder de manera más completa. La audiencia a su vez puede beneficiarse del aumento de las ofertas sociales de su comunidad.