Che cos'è il marketing degli eventi?
Il marketing degli eventi è lo sforzo di diffondere il riconoscimento di un'entità attraverso l'associazione con un evento sociale. La costante competizione per l'attenzione del pubblico infuria nei media stampati e broadcast. Il marketing degli eventi sposta quella competizione nell'arena esperienziale e spera di coinvolgere maggiormente il partecipante e rendere i ricordi più duraturi. Un'esperienza divertente, partecipativa e prontamente disponibile può tradursi nell'azione desiderata dal partecipante all'evento, rendendo lo sforzo conveniente.
Il mondo aziendale impiega ampiamente il marketing degli eventi. Le università e le unità militari reclutano attraverso il marketing degli eventi sponsorizzando e organizzando eventi. Le organizzazioni e le cause spesso raccolgono fondi attraverso eventi o sono i beneficiari di eventi di altre organizzazioni. Celebrità, funzionari e politici sponsorizzano eventi di buona volontà nella speranza di mantenere le loro posizioni.
I tipi di eventi creati dai professionisti del marketing sono ampi e numerosi quanto le entità che li creano. Gli eventi sportivi sono molto popolari e includono gare di sci o in bicicletta da turismo. Tali eventi possono avere gare professionistiche e amatoriali per aumentare la partecipazione. Carnevali semiprofessionali, casinò con giochi d'azzardo con soldi divertenti o divertenti serate in famiglia con attrezzature da divertimento gonfiabili a noleggio vengono spesso utilizzate nel marketing di eventi locali.
I gruppi aziendali in una forma meno ovvia di marketing degli eventi spesso sponsorizzano concerti o serie teatrali. La connessione qui è più sottile e quindi deve essere rafforzata dallo stesso pubblico nel tempo. I funzionari eletti o i politici devono fare attenzione nelle loro attività di marketing degli eventi. Esistono norme rigide relative alla spesa di fondi pubblici. I politici devono osservare le restrizioni legali e il feedback percettivo, poiché i messaggi indesiderati possono essere facilmente interpretati.
Il marketing degli eventi ha più successo quando i risultati desiderati sono chiaramente delineati. Un piano ponderato include l'analisi del pubblico, dei costi e dei benefici percepiti. L'evento deve corrispondere demograficamente e socioeconomicamente al pubblico disponibile. La logistica degli eventi, i piani di emergenza e le esigenze post-evento devono essere anticipate. L'impatto di un evento di successo andrà perso per i vicini che trovano spazzatura nei loro cortili dopo l'evento.
Il marketing degli eventi di solito si riferisce ad eventi dal vivo che richiedono un certo grado di partecipazione del pubblico. Gli eventi online possono soddisfare requisiti simili e potrebbero diventare più popolari in futuro. Tali eventi potrebbero essere semplici come un evento di gioco di massa, con commissioni che vanno a una causa benefica. Siti Web appositamente progettati potrebbero facilitare elaborate cacce al tesoro in un incrocio tra il mondo online e quello reale.
I buoni eventi diventano spesso attrazioni locali annuali. Questi possono offrire vantaggi speciali all'host, poiché il costo della pubblicità dell'evento può diminuire e il pubblico di destinazione può rispondere in modo più completo. Il pubblico a sua volta può beneficiare dell'aumentata offerta sociale della propria comunità.