Was ist Event Marketing?
Event-Marketing ist das Bestreben, die Anerkennung eines Unternehmens durch die Verbindung mit einem sozialen Ereignis zu verbreiten. In den Print- und Rundfunkmedien herrscht ein ständiger Wettbewerb um die Aufmerksamkeit der Öffentlichkeit. Event-Marketing verschiebt diesen Wettbewerb in die Erfahrungsarena und hofft, den Teilnehmer stärker einzubinden und Erinnerungen nachhaltiger zu machen. Eine unterhaltsame, partizipative und sofort verfügbare Erfahrung kann sich in der gewünschten Aktion des Veranstaltungsteilnehmers niederschlagen und den Aufwand kostengünstig gestalten.
Die Unternehmenswelt beschäftigt sich intensiv mit Event-Marketing. Universitäten und Militäreinheiten rekrutieren über Event-Marketing durch Sponsoring und Durchführung von Events. Organisationen und Anlässe sammeln häufig Spenden durch Veranstaltungen oder sind die Nutznießer von Veranstaltungen anderer Organisationen. Prominente, Beamte und Politiker sponsern Wohltätigkeitsveranstaltungen in der Hoffnung, ihre Positionen zu behaupten.
Arten von Ereignissen, die von Vermarktern erstellt werden, sind so umfassend und so zahlreich wie die Einheiten, die sie erstellen. Sportveranstaltungen sind sehr beliebt und umfassen Ski- oder Radrennen. Bei solchen Veranstaltungen können Profi- und Amateurrennen stattfinden, um die Teilnahme zu erhöhen. Semiprofessionelle Karnevale, Casinos mit Spielgeld oder lustige Familienabende mit gemietetem, aufblasbarem Vergnügungspark werden häufig im lokalen Event-Marketing eingesetzt.
Unternehmensgruppen in einer weniger offensichtlichen Form des Event-Marketings sponsern häufig Konzert- oder Theaterreihen. Die Verbindung hier ist subtiler und muss daher mit der Zeit für dasselbe Publikum verstärkt werden. Gewählte Beamte oder Politiker müssen bei ihren Event-Marketing-Aktivitäten vorsichtig sein. Es gibt strenge Vorschriften in Bezug auf die Verwendung staatlicher Mittel. Politiker müssen gesetzliche Beschränkungen und Wahrnehmungsrückmeldungen beachten, da unerwünschte Botschaften leicht ausgelegt werden können.
Event-Marketing ist am erfolgreichsten, wenn die gewünschten Ergebnisse klar abgegrenzt sind. Ein durchdachter Plan umfasst die Analyse des Publikums, der Kosten und des wahrgenommenen Nutzens. Die Veranstaltung muss demografisch und sozioökonomisch dem verfügbaren Publikum entsprechen. Eventlogistik, Notfallpläne und After-Event-Bedürfnisse müssen vorweggenommen werden. Die Auswirkungen einer erfolgreichen Veranstaltung gehen für die Nachbarn verloren, die nach der Veranstaltung auf ihren Höfen Müll finden.
Event-Marketing bezieht sich normalerweise auf Live-Events, die eine gewisse Beteiligung des Publikums erfordern. Online-Events können ähnlichen Anforderungen gerecht werden und werden in Zukunft möglicherweise immer beliebter. Solche Veranstaltungen können so einfach sein wie ein Massenspiel, bei dem Gebühren für wohltätige Zwecke verwendet werden. Speziell gestaltete Websites könnten eine aufwändige Schatzsuche zwischen der Online- und der realen Welt ermöglichen.
Gute Veranstaltungen werden oft zu jährlichen lokalen Attraktionen. Dies kann dem Veranstalter besondere Vorteile bringen, da die Kosten für die Werbung für die Veranstaltung sinken und die Zielgruppe möglicherweise umfassender reagiert. Das Publikum kann wiederum von den erhöhten sozialen Angeboten seiner Community profitieren.