Wie können ich eine Wettbewerbsintelligenz sammeln?
Die Aufgabe, wettbewerbsfähige Intelligenz oder wettbewerbsfähige Informationen zu sammeln, ist etwas, das viele Unternehmen fortlaufend tun.Zu wissen, was der Wettbewerb bietet und wie diese Angebote mit ähnlichen Produkten auf dem Markt verglichen werden, kann ein Unternehmen Tools bieten, um die Aufmerksamkeit der Verbraucher von der Konkurrenz zu fördern und sie dazu zu verleiten, ihr Geld anderswo auszugeben.Natürlich gibt es ethische und nichtetische Möglichkeiten, um wettbewerbsfähige Intelligenz zu sammeln.Hier sind einige Beispiele für ethische Prozesse, die Unternehmen aller Größen verwenden können.
Einer der ersten Orte, an denen CI oder wettbewerbsfähige Intelligenz gesucht werden, ist die vom Wettbewerber initiierten Marketing- und Verkaufskampagnen.Die sorgfältige Analyse der Art und Weise, wie das Unternehmen seine Produkte für den Kauf der Öffentlichkeit fördert, gibt Hinweise darauf, was die Produkte nicht so gut können und was sie tun werden.Es ist auch häufig möglich, diese öffentlichen Informationen zu verwenden, um eine Werbekampagne zuzubereiten, die die subtile Nachricht sendet, dass Ihre Produkte dasselbe tun, aber entweder weniger kosten oder über mehrere zusätzliche Anwendungen verfügen, die Ihr Konkurrent in seinen Anzeigen nicht erwähnt.
Mit der Analyse der Werbung Ihrer Konkurrenten beinhaltet das Sammeln von Wettbewerbsintelligenz auch die Aufgabe, Produkte zu analysieren, die von Ihrem Konkurrenten verkauft werden.Dies erfordert nichts weiter als einige der Produkte zu kaufen und alles zu lernen, was Sie können.Sie können sich darüber informieren, welche Zutaten im Produkt aufgeführt sind, und probieren Sie sie auch in jeder möglichen Anwendung aus.Dies kann Ihnen helfen, festzustellen, dass einige der Zutaten mehr Füllstoff sind als aktive Agenten, und dass Ihr Produkt einen Zutat enthält, der in ihren Formeln fehlt, die die Leistung des Produkts tatsächlich verbessern. Mit dem Aufkommen des Internets ist es jetzt möglich, die Meinungen der Verbraucher schnell und einfach zu erhalten.Viele verschiedene Arten von Produkten werden in verschiedenen Verbrauchermessungskarten diskutiert.Indem Sie einfach Schlüsselwörter verwenden, um diese Boards zu lokalisierenfür die Produkte.Diese Art von wettbewerbsfähigen Intelligenz kann Ihnen helfen, wiederkehrende Trends bei Verbraucherwünschen zu identifizieren, die möglicherweise in Ihre Produktlinie integriert und zu einem großen Vorteil beworben werden können. Strukturierte Marktforschung ist auch ein effektiver Weg, um andere Unternehmen zu analysieren.Direkt -Mail -Kampagnen, die sich auf den Vergleich mehrerer Wettbewerberprodukte konzentrieren, können einige großartige Ideen zum erfolgreichen Wettbewerb mit Ihren Konkurrenten bringen.Wie bei Message Boards können diese Direktwerbungfragebögen auch Ideen dafür bitten, was Verbraucher in Produkten dieser Art sehen möchten.Diese Art von wettbewerbsfähiger Intelligenz kann sehr hilfreich sein, um zukünftige Werbung zu gestalten, die darauf hinweist, wie Ihre Produkte Dinge tun, die andere ähnliche Produkte nicht tun. Die Idee hinter dem ethisch sammelnden Wettbewerbsinformationen besteht darin, alle Informationen zu verwenden, die als öffentlich und nicht proprietär angesehen werden.Anzeigenkampagnen, Informationen über Produktetiketten sowie Meinungen und Ideen für Verbraucher können alle äußerst hilfreich sein, um eine Verkaufsstrategie zu erstellen, die auf die Stärken Ihrer Produkte hinweist und gleichzeitig die Schwächen in der Produktlinie des Wettbewerbs auf subtile Weise identifiziert.