Co je Event Marketing?

Event marketing je snaha rozšířit uznání entity spojením se společenskou událostí. Konstantní soutěž o pozornost veřejnosti se šíří v tištěných a rozhlasových médiích. Event marketing přesouvá tuto konkurenci na zážitkovou scénu a doufá, že bude účastníka více zapojovat a aby vzpomínky trvaly. Zážitek, který je zábavný, participativní a snadno dostupný, se může promítnout do požadované akce účastníka akce, čímž se úsilí stane nákladově efektivní.

Podnikový svět ve velké míře využívá event marketing. Univerzity a vojenské jednotky přijímají prostřednictvím marketingu událostí sponzorováním a pořádáním akcí. Organizace a jejich příčiny často získávají finanční prostředky prostřednictvím akcí nebo jsou příjemci akcí jiných organizací. Celebrity, funkcionáři a politici sponzorují události dobré vůle v naději, že si budou udržovat své pozice.

Typy událostí vytvořených obchodníky jsou stejně široké a tolik jako entity, které je vytvářejí. Sportovní akce jsou velmi populární a zahrnují turistické lyžařské nebo cyklistické závody. Tyto akce mohou mít profesionální a amatérské závody, aby se zvýšila účast. V místním marketingu událostí se často používají poloprofesionální karnevaly, kasina s zábavnými hazardními hrami nebo zábavné rodinné noci s pronajatým nafukovacím zábavním zařízením.

Firemní skupiny v méně zřejmé formě event marketingu často sponzorují koncerty nebo divadelní série. Spojení je zde jemnější, a proto musí být postupem času posíleno stejnému publiku. Zvolení funkcionáři nebo politici musí být při svých marketingových aktivitách opatrní. Existují přísná pravidla týkající se vynakládání jakýchkoli státních prostředků. Politici musí sledovat zákonná omezení a percepční zpětnou vazbu, protože nežádoucí zprávy mohou být snadno interpretovány.

Event marketing je nejúspěšnější, když jsou požadované výsledky jasně vymezeny. Promyšlený plán zahrnuje analýzu publika, nákladů a vnímaného přínosu. Akce se musí demograficky a socioekonomicky shodovat s dostupným publikem. Musí být předvídána logistika událostí, pohotovostní plány a potřeby po události. Dopad úspěšné akce se ztratí na sousedy, kteří po akci najdou odpadky ve svých dvorech.

Event marketing obvykle odkazuje na živé události vyžadující určitý stupeň účasti publika. Online události mohou splňovat podobné požadavky a v budoucnu se mohou stát populárnější. Takové události mohou být stejně jednoduché jako hromadné herní události, přičemž poplatky půjdou na charitativní účely. Speciálně navržené webové stránky by mohly usnadnit propracované lovy pokladů na křížku mezi online a skutečným světem.

Dobré události se často stávají každoročními místními atrakcemi. To může hostiteli přinést zvláštní výhody, protože náklady na reklamu se mohou snížit a cílové publikum může lépe reagovat. Publikum může zase těžit ze zvýšené sociální nabídky své komunity.