Qu'est-ce que le marketing événementiel?
Le marketing événementiel est l’effort de diffuser la reconnaissance d’une entité en l’associant à un événement social. La concurrence constante pour attirer l'attention du public fait rage dans les médias écrits et électroniques. Le marketing événementiel déplace cette compétition sur la scène de l'expérience et espère engager le participant plus pleinement et rendre les souvenirs plus durables. Une expérience amusante, participative et facilement disponible peut se traduire par l’action souhaitée par le participant à l’événement, rendant l’effort rentable.
Le monde de l'entreprise emploie beaucoup le marketing événementiel. Les universités et les unités militaires recrutent via le marketing événementiel en parrainant et en organisant des événements. Les organisations et les causes collectent souvent des fonds lors d'événements ou sont les bénéficiaires d'événements d'autres organisations. Des célébrités, des officiels et des politiciens parrainent des événements de bonne volonté dans l’espoir de maintenir leurs positions.
Les types d’événements créés par les spécialistes du marketing sont aussi vastes et aussi nombreux que les entités qui les ont créés. Les événements sportifs sont très populaires et incluent des courses de ski ou de vélo. De tels événements peuvent avoir des courses professionnelles et amateurs pour augmenter la participation. Les carnavals semi-professionnels, les casinos où l’argent est ludique ou les soirées familiales amusantes avec du matériel de divertissement gonflable loué sont souvent utilisés dans le marketing d’événements locaux.
Les groupes de sociétés ayant une forme moins évidente de marketing événementiel sponsorisent souvent des séries de concerts ou de théâtre. La connexion ici est plus subtile et doit donc être renforcée au même public au fil du temps. Les élus ou les politiciens doivent faire preuve de prudence dans leurs activités de marketing événementiel. Il existe des réglementations strictes concernant les dépenses des fonds gouvernementaux. Les politiciens doivent surveiller les restrictions légales et les retours d’opinion, car les messages indésirables peuvent être facilement interprétés.
Le marketing événementiel a plus de succès lorsque les résultats souhaités sont clairement définis. Un plan réfléchi comprend une analyse du public, des coûts et des avantages perçus. L'événement doit correspondre démographiquement et socio-économiquement au public disponible. La logistique de l'événement, les plans d'urgence et les besoins après l'événement doivent être anticipés. L’impact d’un événement réussi sera perdu pour les voisins qui trouvent des déchets dans leurs cours après l’événement.
Le marketing événementiel fait généralement référence à des événements en direct nécessitant un certain degré de participation du public. Les événements en ligne peuvent répondre à des exigences similaires et devenir plus populaires à l'avenir. De tels événements peuvent être aussi simples qu’un événement de jeu de masse, les frais étant versés à une cause caritative. Des sites Web spécialement conçus pourraient faciliter la recherche de trésors complexe entre le monde virtuel et le monde réel.
Les bons événements deviennent souvent des attractions locales annuelles. Celles-ci peuvent procurer des avantages spéciaux à l'hôte, car le coût de la publicité de l'événement peut diminuer et le public cible peut réagir plus pleinement. Le public peut à son tour bénéficier de l'offre sociale accrue de sa communauté.