¿Qué es la publicidad general?
La publicidad general es una campaña de marketing que las empresas utilizan para informar a los consumidores sobre los productos. A diferencia de la publicidad direccional, la forma general generalmente tiene un atractivo universal y no se centra en un grupo demográfico singular. Los anuncios de estos programas pueden ser específicos para cada país en el que se anuncia una empresa. El propósito de estas técnicas publicitarias generales es garantizar que los anuncios de cada país satisfagan las necesidades culturales de los consumidores. Algunos aspectos diferentes para los procesos publicitarios generalmente surgen en cada campaña de marketing.
El propósito de una campaña publicitaria general a menudo tiene múltiples objetivos. Esto puede incluir informar a los usuarios nuevos sobre un producto, establecer una marca en el mercado actual, atraer a los consumidores actuales para que compren nuevos productos o lanzar un nuevo producto. Cada método puede ocurrir en un momento diferente para una empresa. Sin embargo, en algunos casos, una empresa puede simplemente usar una sola campaña de marketing para lograr todos estos objetivos. Los cambios regionales a estos comerciales o campañas publicitarias son comunes ya que los comerciales pueden anunciar productos específicos en un área.
Las empresas pueden encontrar que la publicidad general es costosa y barata a veces. El proceso puede ser costoso si una empresa intenta cubrir un mercado con un mensaje de marketing actual. Por ejemplo, el lanzamiento de un nuevo producto puede generar anuncios en la radio, la televisión y los periódicos. Aunque todo esto puede extender enormemente el alcance de los mensajes de marketing, la cantidad de publicidad puede ser bastante costosa, especialmente para una campaña nacional. Sin embargo, un beneficio del proceso es encontrar un grupo de radio o televisión que pueda trabajar a nivel nacional.
Los enfoques económicos de la publicidad general incluyen el uso de un solo anuncio para cubrir un mercado. Esto reduce los costos de producción para una agenda de publicidad específica, ya sea en un método de entrega de radio o televisión o en ambos. Otro propósito de la publicidad general es la capacidad de retener anuncios durante largos períodos de tiempo. Por ejemplo, un comercial severamente genérico significa que una compañía puede usar el mensaje en seis a 12 meses o más. Esto crea familiaridad con los consumidores y ahorra dinero al producir nuevos anuncios.
La creación de una campaña publicitaria general específica debería ser una opción para las empresas. Por ejemplo, una empresa puede necesitar crear anuncios de temporada para una campaña nacional. Esto crea conciencia para las nuevas estaciones en un sentido nacional, atrayendo a más consumidores durante los tiempos esperados de mayores ventas de bienes y servicios.