Co je obecná reklama?

Obecná reklama je marketingová kampaň, kterou společnosti používají k informování spotřebitelů o produktech. Na rozdíl od směrové reklamy má obecná podoba obvykle univerzální přitažlivost a nezaměřuje se na singulární demografii. Reklamy v rámci těchto programů mohou být specifické pro každou zemi, ve které společnost inzeruje. Účelem těchto obecných reklamních technik je zajistit, aby reklamy každé země odpovídaly kulturním potřebám spotřebitelů. V každé marketingové kampani obvykle vyvstává několik různých aspektů reklamních procesů.

Účel obecné reklamní kampaně má často více cílů. To může zahrnovat informování prvních uživatelů o produktu, založení značky na současném trhu, přilákání současných spotřebitelů k nákupu nových produktů nebo uvedení nového produktu na trh. Každá metoda může nastat v jiné době pro společnost. V některých případech však společnost může k dosažení všech těchto cílů jednoduše použít jedinou marketingovou kampaň. Regionální změny těchto reklam nebo reklamních kampaní jsou běžné, protože reklamy mohou inzerovat konkrétní produkty v dané oblasti.

Společnosti mohou považovat obecnou reklamu za občas drahou i levnou. Tento proces může být drahý, pokud se společnost pokouší přikrýt trh aktuální marketingovou zprávou. Například uvedení nového produktu na trh může vést k reklamám umístěným v rozhlase, televizi a novinách. Ačkoli všechny tyto skutečnosti mohou značně rozšířit dosah marketingových sdělení, množství reklamy může být docela drahé, zejména pro národní kampaň. Výhodou tohoto procesu je však nalezení jedné rozhlasové nebo televizní skupiny, která může pracovat na vnitrostátní úrovni.

Levný přístup k obecné reklamě zahrnuje použití jediné reklamy k pokrytí trhu. Tím se sníží výrobní náklady na konkrétní reklamní program, ať už jde o způsob doručení rozhlasem nebo televizí nebo obojí. Dalším účelem obecné reklamy je schopnost uchovat reklamy po dlouhou dobu. Například přísně generická reklama znamená, že společnost může zprávu využít za šest až 12 měsíců nebo déle. To vytváří obeznámenost se zákazníky a šetří peníze za výrobu nových reklam.

Vytvoření konkrétní obecné reklamní kampaně by mělo být pro společnosti stále možností. Například společnost může potřebovat vytvořit sezónní reklamy pro národní kampaň. To vytváří povědomí o nových ročních obdobích v národním slova smyslu, což přináší více spotřebitelů v očekávaných dobách vyššího prodeje zboží a služeb.