Qu'est-ce que la publicité générale?
La publicité générale est une campagne marketing utilisée par les entreprises pour informer les consommateurs sur les produits. Contrairement à la publicité directionnelle, la forme générale a un attrait universel et ne se concentre pas sur un groupe démographique particulier. Les publicités de ces programmes peuvent être spécifiques à chaque pays dans lequel une entreprise fait de la publicité. Le but de ces techniques publicitaires générales est de faire en sorte que les publicités de chaque pays répondent aux besoins culturels des consommateurs. Quelques aspects différents des processus publicitaires apparaissent généralement dans chaque campagne marketing.
Le but d'une campagne publicitaire générale a souvent plusieurs objectifs. Il peut s'agir d'informer les nouveaux utilisateurs d'un produit, d'établir une marque sur le marché actuel, d'inciter les consommateurs actuels à acheter de nouveaux produits ou de lancer un nouveau produit. Chaque méthode peut avoir lieu à une heure différente pour une entreprise. Dans certains cas, cependant, une entreprise peut simplement utiliser une seule campagne de marketing pour atteindre tous ces objectifs. Les modifications régionales apportées à ces publicités ou campagnes publicitaires sont courantes car elles peuvent faire la publicité de produits spécifiques dans une région.
Les entreprises peuvent trouver que la publicité générale est à la fois chère et peu coûteuse. Le processus peut être coûteux si une entreprise tente de couvrir un marché avec un message marketing actuel. Par exemple, le lancement d'un nouveau produit peut entraîner la publication d'annonces à la radio, à la télévision et dans les journaux. Bien que tous ces éléments puissent considérablement élargir la portée des messages marketing, la quantité de publicité peut être assez coûteuse, en particulier pour une campagne nationale. Le processus présente toutefois l’avantage de trouver un groupe de radio ou de télévision capable de fonctionner sur une base nationale.
Les approches peu coûteuses de la publicité en général incluent l’utilisation d’une seule publicité pour couvrir un marché. Cela permet de réduire les coûts de production pour un programme publicitaire spécifique, que ce soit sur un mode de diffusion à la radio ou à la télévision, ou les deux. Un autre objectif de la publicité générale est la possibilité de conserver des publicités pendant de longues périodes. Par exemple, un message commercial très générique signifie qu'une entreprise peut utiliser le message dans un délai de six à douze mois ou plus. Cela crée à la fois une familiarité avec les consommateurs et une économie de production de nouvelles publicités.
La création d'une campagne publicitaire générale spécifique devrait rester une option pour les entreprises. Par exemple, une entreprise peut avoir besoin de créer des annonces saisonnières pour une campagne nationale. Cela crée une prise de conscience pour les nouvelles saisons au sens national, attirant plus de consommateurs pendant les périodes attendues d'augmentation des ventes de biens et services.