Vad är allmän reklam?
Allmän reklam är en marknadsföringskampanj som företag använder för att informera konsumenterna om produkter. Till skillnad från riktad reklam har den allmänna formen vanligtvis universell appell och fokuserar inte på en singular demografisk. Annonserna under dessa program kan vara specifika för varje land där ett företag annonserar. Syftet med dessa allmänna reklamtekniker är att säkerställa att varje lands annonser möter konsumenternas kulturella behov. Några olika aspekter för reklamprocesser uppstår generellt i varje marknadsföringskampanj.
Syftet med en allmän reklamkampanj har ofta flera mål. Dessa kan inkludera att informera första gången användare om en produkt, etablera ett varumärke på den nuvarande marknaden, locka nuvarande konsumenter att köpa nya produkter eller lansera en ny produkt. Varje metod kan förekomma vid en annan tidpunkt för ett företag. I vissa fall kan emellertid ett företag helt enkelt använda en enda marknadsföringskampanj för att uppnå alla dessa mål. Regionala förändringar av dessa reklamfilmer eller reklamkampanjer är vanliga eftersom reklamfilmen kan marknadsföra specifika produkter till ett område.
Företag kan tycka att allmän reklam ibland är både dyr och billig. Processen kan vara dyr om ett företag försöker täcka en marknad med ett aktuellt marknadsföringsmeddelande. Lansering av en ny produkt kan till exempel resultera i annonser placerade på radio, tv och tidningar. Även om alla dessa mycket kan utöka räckvidden för marknadsföringsmeddelanden, kan mängden reklam vara ganska dyrt, särskilt för en nationell kampanj. En fördel med processen är dock att hitta en radio- eller TV-grupp som kan arbeta på nationell basis.
Billiga tillvägagångssätt för allmän reklam inkluderar användningen av en enda reklam för att täcka en marknad. Detta minskar produktionskostnaderna för en specifik reklamagenda, vare sig det gäller en radio- eller tv-leveransmetod eller båda. Ett annat syfte med allmän reklam är förmågan att behålla annonser under långa tidsperioder. Till exempel innebär en allvarligt generisk kommersiell verksamhet att ett företag kan använda meddelandet inom sex till 12 månader eller mer. Detta skapar både kännedom om konsumenterna och sparar pengar genom att producera nya annonser.
Skapandet av en specifik allmän reklamkampanj borde fortfarande vara ett alternativ för företag. Till exempel kan ett företag behöva skapa säsongsannonser för en nationell kampanj. Detta skapar medvetenhet om nya säsonger i nationell mening, vilket får fler konsumenter under förväntade tider med högre försäljning av varor och tjänster.