Vad är Subvertising?

Subvertising är en politisk eller social kommentar som inbegriper förfalskning av en välkänd reklam eller varumärke för att förmedla ett helt nytt budskap. Människor utför underverksamhet av olika skäl, allt från en önskan att utmana mainstream till ett intresse av att ifrågasätta affärspraxis för ett specifikt företag. Exempel kan ses på många platser runt om i världen; subvertisers är oerhört kreativa när det gäller deras annonsplacering, eftersom de saknar officiella reklambyråer.

Underavsnitt använder befintliga annonsers färgscheman, teckensnitt och estetik för att skapa en efterliknande annons som kommer att se officiell och plausibel på avstånd. Subvertiseringen förfalskar vanligtvis företagsnamnet och annonskopian för att skapa en parodi som utmanar människor som möter annonsen. Subvertising kan innehålla information som är utformad för att utbilda människor om affärs- och miljöpraxis för specifika företag, ett inbäddat antikonsumentismmeddelande eller en politisk kommentar, bland annat.

Vanligtvis genomförs subvertiering av den politiska vänstern, men höger deltar också i denna aktivitet. Underomställningar visas i tidskrifter och webbplatser som fokuserar på motkultur, kulturstockning och kulturhackning. En del subvertiering har formen av modifiering av skyltar, vilket säkerställer att många ser materialet innan skyltföretaget täcker det. Ibland upplever organisationer framgång med att placera underverken i vanliga publikationer och i radio eller tv. Subvertising kan också användas som en del av en större kampanj för att uppmärksamma en social eller politisk fråga, sett när djurskyddsgrupper parodierar annonser producerade av snabbmatföretag.

Subvertitioner är tydligt utformade som parodier, och är därför tillåtna att använda bilder, typsnitt och märkesvaror som kan skyddas av upphovsrätt under normala omständigheter. Vissa företag som är inriktade på subvertisers kan motstå subvertiveringskampanjer för att tvinga konsumenter att tänka på sina produkter på nya sätt, men juridiska utmaningar för subvertisements är relativt sällsynta. Vissa företag får till och med andan att underverka sig själva och skapa parodier som riktar sina konkurrenter med målet att marknadsföra sina egna produkter.

Denna form av kommentarer bygger på många av samma saker som gör reklamen själv så framgångsrik. Människor som designar underverksamheter vet att användning av kända varumärkes- och estetiska stilar kommer att fånga ögonen på människor som ser materialet, och de är också medvetna om den undermedvetna kraften som reklam kan ha. Medan en person som utsätts för en subvertisement kanske inte blir en omedelbar konvertering till meddelandet, kan kärnidéerna hålla sig till personen, särskilt med upprepade exponeringar. Det kan leda till att någon undersöker ett ämne mer detaljerat.