전복이란 무엇입니까?

전복은 완전히 새로운 메시지를 전달하기 위해 잘 알려진 광고 나 브랜드를 스푸핑하는 정치적 또는 사회적 논평입니다. 사람들은 주류에 도전하려는 욕구에서부터 특정 회사의 비즈니스 관행에 대한 질문에 대한 관심에 이르기까지 다양한 이유로 전복을 수행합니다. 세계 여러 곳에서 사례를 볼 수 있습니다. 하위 광고주는 공식 광고 대행사의 영향력이 없기 때문에 광고 게재에 대해 매우 창의적입니다.

전복은 기존 광고의 색 구성표, 글꼴 및 미학을 사용하여 멀리서도 공식적이고 그럴듯 해 보이는 모방 광고를 만듭니다. 전복은 일반적으로 회사 이름과 광고 사본을 스푸핑하여 광고를 접하는 사람들에게 도전하는 패러디를 만듭니다. 전복에는 특정 기업의 비즈니스 및 환경 관행, 내장 된 반 소비 메시지 또는 정치적 논평에 대해 사람들을 교육하기 위해 설계된 정보가 포함될 수 있습니다.

일반적으로 전복은 정치적 좌파에 의해 실행되지만 권리는이 활동에 관여합니다. 역 문화, 문화 방해, 문화 해킹에 중점을 둔 잡지와 웹 사이트에 서브 버전이 전시됩니다. 일부 전복은 광고판 수정의 형태를 취하여 광고판 회사가 자료를 다루기 전에 많은 사람들이 자료를 볼 수 있도록합니다. 때때로 조직은 주류 출판물과 라디오 또는 텔레비전에 서브 버전을 배치하는 데 성공합니다. 전복 회사는 동물 복지 단체가 패러디 광고를 패러디 광고로 볼 때와 같이 사회 또는 정치 문제에 대한 관심을 끌기 위해 대규모 캠페인의 일환으로도 사용될 수 있습니다.

전복은 명확하게 패러디로 설계되었으므로 정상적인 상황에서 저작권으로 보호 될 수있는 이미지, 글꼴 및 브랜딩을 사용할 수 있습니다. 하위 광고주를 대상으로하는 일부 회사는 소비자가 새로운 방식으로 제품에 대해 생각하도록 강요하는 하위 광고 캠페인에 저항 할 수 있지만 하위 광고에 대한 법적 문제는 비교적 드 rare니다. 일부 회사는 자신을 전복시키는 정신에 빠져 자신의 제품을 홍보한다는 목표로 경쟁자를 대상으로하는 패러디를 만듭니다.

이런 형태의 논평은 광고 자체를 그렇게 성공적으로 만드는 많은 것들에 의존합니다. 전복을 디자인하는 사람들은 알려진 브랜딩과 미적 스타일을 사용하면 재료를 보는 사람들의 시선을 사로 잡을 것이며 광고가 가질 수있는 잠재 의식의 힘도 알고 있다는 것을 알고 있습니다. 전복에 노출 된 사람이 메시지로 즉시 전환되지는 않을 수 있지만 핵심 아이디어는 사람, 특히 반복 노출에 집중 될 수 있습니다. 이것은 누군가가 주제를 더 자세히 탐구하기 위해 약간의 연구를하게 할 수 있습니다.