Co je to podnosení?

Subverzising je politický nebo sociální komentář, který zahrnuje spoofing známé reklamy nebo značky, která předá zcela novou zprávu. Lidé provádějí podvřazení z různých důvodů, od touhy porazit hlavní proud až po zájem o zpochybňování obchodních praktik konkrétní společnosti. Příklady lze vidět na mnoha místech po celém světě; Subvertisers jsou nesmírně kreativní ohledně umístění reklamy, protože jim chybí vliv oficiálních reklamních agentur.

Podložky používají barevná schémata, písma a estetiku existujících reklam k vytvoření mimické reklamy, která bude vypadat oficiální a věrohodně z dálky. Podrobení obvykle spoofuje název společnosti a kopii reklamy a vytvoří parodii, která zpochybňuje lidi, kteří se setkávají s reklamou. Subvertising může obsahovat informace určené k vzdělávání lidí o obchodních a environmentálních praktikách konkrétních společností, zabudovaného anti-konzumního poselství nebo politického komentářejiné věci.

Obvykle je podvřazení prováděno politickou levicí, ale pravidla se také zapojuje do této činnosti. Podložky jsou představeny v časopisech a webových stránkách, které se zaměřují na protikulturu, rušení kultury a hackování kultury. Některá podvzetí má podobu modifikace billboardu a zajišťuje, aby mnoho lidí vidělo materiál před tím, než jej společnost Billboard Company pokryje. Organizace občas zažívají úspěch s umisťováním podřízených do běžných publikací a v rozhlasovém nebo televizním. Subvertising může být také použit jako součást větší kampaně, aby upozornil na sociální nebo politickou otázku, jak je vidět, když skupiny péče o zvířata parodie vyráběné společnostmi rychlým občerstvením.

SubVertisements jsou jasně navrženy jako parodie, a proto mohou používat obrázky, písma a branding, které mohou být za normálních okolností chráněny autorskými právy. Nějaká compaNIE zaměřené na subvertizátory mohou odolávat subvertizujícím kampaněm, jejichž cílem je nutit spotřebitele, aby přemýšleli o svých produktech novými způsoby, ale právní výzvy k podvracení jsou relativně vzácné. Některé společnosti se dokonce dostanou do ducha podvracení a vytvářejí parodie, které zaměřují na své konkurenty s cílem propagace svých vlastních produktů.

Tato forma komentáře se spoléhá na mnoho stejných věcí, díky nimž je reklama tak úspěšná. Lidé, kteří navrhují podložení, vědí, že používání známého značky a estetických stylů zachytí oči lidí, kteří si tento materiál prohlíží, a jsou si také vědomi podvědomé síly, kterou může reklama mít. Zatímco osoba vystavená podvracení se nemusí stát okamžitým převedením na zprávu, hlavní myšlenky se mohou držet s osobou, zejména s opakovanými expozicemi. To může někoho vést k tomu, aby provedl nějaký výzkum, aby podrobněji prozkoumal téma.