Co je subvertising?

Subvertising je politický nebo společenský komentář, který zahrnuje spoofing dobře známé reklamy nebo značky za účelem zprostředkování zcela nové zprávy. Lidé provádějí subvertising z různých důvodů, od přání napadnout mainstream až po zájem o zpochybnění obchodních praktik konkrétní společnosti. Příklady lze vidět na mnoha místech po celém světě; Subvertisers jsou velmi kreativní o jejich umístění reklamy, protože jim chybí vliv oficiálních reklamních agentur.

Subvertisements používají barevná schémata, písma a estetiku existujících reklam k vytvoření mimické reklamy, která bude vypadat oficiálně a věrohodně z dálky. Podvržení obvykle spoofsuje název společnosti a kopii reklamy a vytváří tak parodii, která napadá lidi, kteří se s reklamou setkají. Subvertising může obsahovat informace určené mimo jiné k informování lidí o obchodních a environmentálních praktikách konkrétních společností, vloženém anti-konzumním sdělení nebo politickém komentáři.

Obvykle je podvádění prováděno politickou levicí, ale do této činnosti se také zapojuje právo. Subklamy jsou prezentovány v časopisech a webech, které se zaměřují na protikulturu, rušení kultury a hackování kultury. Některé podvádění má podobu modifikace billboardu, což zajišťuje, že mnoho lidí vidí materiál před tím, než ho společnost billboardů zakryje. Organizace příležitostně zažívají úspěch s umisťováním inzercí do běžných publikací a do rozhlasu nebo televize. Subvertising lze také použít jako součást větší kampaně k upoutání pozornosti na sociální nebo politický problém, jak je vidět, když skupiny zabývající se dobrými životními podmínkami zvířat parodují reklamy produkované společnostmi rychlého občerstvení.

Subvertisements jsou jasně navrženy jako parodie, a proto mohou používat obrázky, písma a značky, které mohou být za normálních okolností chráněny autorskými právy. Některé společnosti, na které se zaměřují inzerenti, se mohou bránit reklamním kampaním, jejichž cílem je přimět spotřebitele, aby přemýšleli o svých produktech novými způsoby, ale právní výzvy týkající se inzerce jsou relativně vzácné. Některé společnosti se dokonce dostávají do ducha subkategorie a vytvářejí parodie, které cílí na jejich konkurenty s cílem propagovat své vlastní produkty.

Tato forma komentáře se opírá o mnoho stejných věcí, díky nimž je reklama sama o sobě tak úspěšná. Lidé, kteří navrhují subvertisements, vědí, že použití známých stylů a estetických stylů upoutá pozornost lidí, kteří si prohlíží tento materiál, a jsou si rovněž vědomi podvědomé síly, kterou může mít reklama. Zatímco osoba vystavená podvádění se nemusí stát okamžitým převedením na zprávu, hlavní myšlenky se s ní mohou držet, zejména při opakovaných expozicích. To může někoho vést k nějakému výzkumu, který podrobněji prozkoumá dané téma.