¿Qué es subvertir?
Subvertir es un comentario político o social que implica falsificar un anuncio o marca bien conocido para transmitir un mensaje completamente nuevo. Las personas realizan subvertidos por una variedad de razones, que van desde un deseo de desafiar la corriente principal hasta el interés en cuestionar las prácticas comerciales de una empresa específica. Se pueden ver ejemplos en numerosos lugares del mundo; Los subvertidos son extremadamente creativos sobre su colocación de anuncios, ya que carecen de la influencia de las agencias de publicidad oficiales.
Los subvertidos usan los esquemas de color, las fuentes y la estética de los anuncios existentes para crear un anuncio imitador que se verá oficial y plausible desde la distancia. La subvertición generalmente falsifica el nombre de la compañía y la copia del anuncio para crear una parodia que desafíe a las personas que encuentran el anuncio. La subvertir puede contener información diseñada para educar a las personas sobre las prácticas comerciales y ambientales de empresas específicas, un mensaje anti-consumo integrado o un comentario político, entreotras cosas.
comúnmente, la subvertir es ejecutada por la izquierda política, pero la derecha también se involucra en esta actividad. Los subvertidos se exhiben en revistas y sitios web que se centran en la contracultura, la intermediación de la cultura y la piratería de la cultura. Algunos subvertidos toman la forma de modificación de cartelera, asegurando que numerosas personas vean el material antes de que la compañía de carteles lo cubra. En ocasiones, las organizaciones experimentan el éxito con la colocación de subvertidos en publicaciones convencionales y en la radio o televisión. La subvertir también se puede utilizar como parte de una campaña más grande para llamar la atención sobre un problema social o político, como se ve cuando los grupos de bienestar animal parodia anuncios producidos por compañías de comida rápida.
Los subvertidos están claramente diseñados como parodias y, por lo tanto, se les permite usar imágenes, fuentes y marca que pueden estar protegidas por derechos de autor en circunstancias normales. Algunos compaLas NIES dirigidas por subvertidos pueden resistir a subvertir campañas diseñadas para obligar a los consumidores a pensar en sus productos de nuevas maneras, pero los desafíos legales a los subvertidos son relativamente raros. Algunas compañías incluso entran en el espíritu de subvertirse y crear parodias que se dirigen a sus competidores con el objetivo de promover sus propios productos.
Esta forma de comentario se basa en muchas de las mismas cosas que hacen que la publicidad sea tan exitosa. Las personas que diseñan subvertidos saben que usar marcas conocidas y estilos estéticos captarán los ojos de las personas que ven el material, y también son conscientes del poder subconsciente que puede tener la publicidad. Si bien una persona expuesta a una subvertición podría no convertirse en un converso inmediato al mensaje, las ideas centrales pueden seguir con la persona, especialmente con exposiciones repetidas. Esto puede llevar a alguien a investigar un poco para explorar un tema con más detalle.