Hva er generell reklame?
Generell reklame er en markedsføringskampanje selskaper bruker for å informere forbrukerne om produkter. I motsetning til retningsbestemt reklame, har den generelle formen typisk universell appell og fokuserer ikke på en entall demografisk. Annonsene under disse programmene kan være spesifikke for hvert land der et selskap annonserer. Hensikten med disse generelle annonseringsteknikkene er å sikre at hvert lands annonser oppfyller de kulturelle behovene til forbrukere. Noen forskjellige aspekter for annonseringsprosesser oppstår generelt i hver markedsføringskampanje.
Formålet med en generell reklamekampanje har ofte flere mål. Disse kan omfatte å informere førstegangsbrukere om et produkt, etablere et merke i det nåværende markedet, lokke nåværende forbrukere til å kjøpe nye produkter eller lansere et nytt produkt. Hver metode kan oppstå på et annet tidspunkt for et selskap. I noen tilfeller kan imidlertid et selskap ganske enkelt bruke en enkelt markedsføringskampanje for å oppnå alle disse målene. Regionale endringer av disse reklamene eller reklamekampanjene er vanlige siden reklamefilmene kan annonsere spesifikke produkter til et område.
Bedrifter kan synes at generell annonsering til tider er både dyr og billig. Prosessen kan være kostbar hvis et selskap prøver å tømme et marked med en nåværende markedsføringsmelding. Lansering av et nytt produkt kan for eksempel resultere i annonser plassert på radio, TV og aviser. Selv om alle disse i stor grad kan utvide rekkevidden til markedsføringsmeldinger, kan annonsemengden være ganske dyr, spesielt for en nasjonal kampanje. En fordel med prosessen er imidlertid å finne en radio- eller TV-gruppe som kan jobbe på landsbasis.
Rimelige tilnærminger til generell annonsering inkluderer bruk av en enkelt annonse for å tømme et marked. Dette reduserer produksjonskostnadene for en spesifikk annonseagenda, enten det er på en radio- eller TV-leveringsmetode eller begge deler. Et annet formål med generell annonsering er muligheten til å beholde annonser i lange perioder. For eksempel, et alvorlig generisk kommersielt betyr at et selskap kan bruke meldingen om seks til 12 måneder eller mer. Dette skaper både kjennskap til forbrukerne og sparer penger ved å produsere nye annonser.
Opprettelse av en spesifikk generell reklamekampanje bør fortsatt være et alternativ for selskaper. For eksempel kan et selskap trenge å lage sesongannonser for en nasjonal kampanje. Dette skaper oppmerksomhet for nye sesonger i nasjonal forstand, og får flere forbrukere i forventede tider med høyere salg for varer og tjenester.