¿Cuáles son los diferentes tipos de cursos de análisis de mercado?
Los cursos de análisis de mercado pueden centrarse en la práctica de investigación de mercado, análisis de bolsa o una industria específica. El objetivo de cualquier curso de análisis de mercado es enseñar a los estudiantes cómo recopilar, interpretar y usar datos. Los profesionales a menudo recopilan y utilizan datos para encontrar soluciones estratégicas, elegir un proyecto sobre otro o descubrir las preferencias de los consumidores. Los cursos avanzados pueden centrarse en métodos de investigación específicos, análisis de regresión estadística y cómo utilizar la tecnología de la información para descubrir patrones de comportamiento del consumidor.
Algunos de los cursos básicos de análisis de mercado son de investigación de mercado y comportamiento del consumidor. Un curso de investigación de mercado explora cómo las empresas usan los datos de la investigación para diseñar nuevos productos, crear mensajes publicitarios, elegir estrategias de distribución y segmentar grupos de consumidores. Los cursos de investigación de la Fundación proporcionan una visión general sobre cómo las empresas diseñan encuestas, grupos focales y prueban experimentos de marketing para tomar decisiones de lanzamiento de productos. Los cursos de comportamiento del consumidor exploran formas de identificar varios segmentos por ciertos datos demográficos y la influencia que esas características podrían tener en las elecciones de los consumidores.
Los mercados financieros se basan en la investigación y el análisis para establecer precios, determinar tendencias y determinar qué tipo de actividad comercial es actualmente apropiada para inversiones específicas. Los cursos de análisis de mercado que se centran en los mercados financieros examinan teorías relacionadas con ciertos mercados comerciales, como el Dow Jones Industrial Average de EE. UU. Los estudiantes también aprenden a reconocer signos o indicaciones específicas de la volatilidad del mercado, así como una gran actividad de compra y venta. Algunos cursos que se centran en el mercado financiero también pueden enseñar a los analistas potenciales cómo aplicar diferentes teorías de negociación y gestión de cartera.
Las escuelas que atienden a industrias como el sector inmobiliario pueden ofrecer cursos de análisis de mercado que enseñan a los estudiantes cómo administrar varios segmentos de mercado diversos. Las compañías de bienes raíces a menudo compran y administran múltiples propiedades que atienden a diferentes grupos de consumidores. Por ejemplo, una empresa de bienes raíces comerciales puede comprar varios centros comerciales de alta gama junto con algunos centros comerciales de nivel medio. El personal debe ser consciente de las diferencias entre las expectativas de los posibles inquilinos y compradores, al tiempo que establece una gestión de activos realista y proyecciones de devolución.
Los cursos de posgrado o de análisis de mercado avanzado profundizan en las diferencias entre los métodos de investigación cuantitativos y cualitativos. Los métodos cuantitativos, como la escala Likert, asocian números con respuestas. Este tipo de investigación suele ser cerrado y los encuestados solo pueden elegir entre opciones predefinidas. La investigación cualitativa es de naturaleza más abierta ya que los encuestados son libres de proporcionar descripciones detalladas sobre sus opiniones.
Otros cursos potenciales en análisis de mercado incluyen minería de datos y análisis de regresión estadística. La minería de datos es la capacidad de usar programas de computadora para encontrar asociaciones previamente desconocidas entre el comportamiento de compra y ciertas influencias, como cupones o precios de venta especiales. El análisis de regresión es un concepto algo similar. Los datos recopilados se trazan en coordenadas xey, y los resultados se manipulan de acuerdo con uno o más detalles específicos, como las diferencias de precio entre las casas que tienen dos dormitorios y las que tienen solo una.