Hvad er de forskellige typer af markedsanalysekurser?

Markedsanalysekurser kan fokusere på praksis med markedsundersøgelser, aktiemarkedsanalyse eller en bestemt branche. Målet med ethvert kursus i markedsanalyser er at lære de studerende at indsamle, fortolke og bruge data. Professionelle indsamler og bruger ofte data til at komme med strategiske løsninger, vælge et projekt frem for et andet eller afsløre forbrugernes præferencer. Avancerede kurser kan fokusere på specifikke forskningsmetoder, statistisk regressionsanalyse, og hvordan man bruger informationsteknologi til at afdække forbrugernes adfærdsmønstre.

Nogle af de grundlæggende markedsanalysekurser er inden for markedsundersøgelser og forbrugeradfærd. Et kursus i marketingundersøgelse udforsker, hvordan virksomheder bruger forskningsdata til at designe nye produkter, skabe reklamemeddelelser, vælge distributionsstrategier og segmentere forbrugergrupper. Grundforskningskurser giver et overblik over, hvordan virksomheder designer undersøgelser, fokusgrupper og tester markedsføringseksperimenter for at træffe beslutninger om produktlancering. Forbrugeradfærdskurser undersøger måder at identificere forskellige segmenter ved hjælp af visse demografier og den indflydelse disse egenskaber kan have på forbrugernes valg.

Finansielle markeder er afhængige af forskning og analyse for at sætte priser, bestemme tendenser og undersøge, hvilken type handelsaktivitet, der i øjeblikket er passende til specifikke investeringer. Markedsanalysekurser, der fokuserer på finansielle markeder, undersøger teorier relateret til visse handelsmarkeder, såsom det amerikanske Dow Jones Industrial Average. Studerende lærer også at genkende specifikke tegn eller indikationer på markedsvolatilitet, samt tung indkøb og salg-off aktivitet. Nogle kurser, der fokuserer på det finansielle marked, kan også lære potentielle analytikere, hvordan man anvender forskellige handels- og porteføljestyringsteorier.

Skoler, der imødekommer brancher såsom fast ejendom, kan tilbyde kurser i markedsanalyser, der lærer studerende, hvordan man styrer flere forskellige markedssegmenter. Ejendomsselskaber køber og administrerer ofte flere ejendomme, der imødekommer forskellige grupper af forbrugere. For eksempel kan et kommercielt ejendomsselskab købe flere avancerede indkøbscentre sammen med et par mellemstore stripcentre. Personalet skal være opmærksom på forskellene mellem forventningerne fra potentielle lejere og shoppere, samtidig med at det sætter realistisk aktivstyring og afkastprognoser.

Kandidatniveau eller avancerede markedsanalysekurser graver dybere ned i forskellene mellem kvantitative og kvalitative forskningsmetoder. Kvantitative metoder, såsom Likert-skalaen, forbinder tal med svar. Denne type forskning er typisk tæt, og respondenterne kan kun vælge blandt foruddefinerede muligheder. Kvalitativ forskning er mere åben, da respondenterne frit kan give detaljerede beskrivelser om deres meninger.

Andre potentielle kurser inden for markedsanalyse inkluderer data mining og statistisk regressionsanalyse. Data mining er muligheden for at bruge computerprogrammer til at finde tidligere ukendte sammenhænge mellem købsadfærd og bestemte påvirkninger, såsom kuponer eller specielle salgspriser. Regressionsanalyse er et noget lignende koncept. Samlede data er afbildet på x- og y-koordinater, og resultaterne manipuleres i henhold til en eller flere specifikke detaljer, såsom prisforskelle mellem huse, der har to soveværelser, og dem, der kun har et.