Was sind die verschiedenen Arten von Kursen zur Marktanalyse?
Kurse zur Marktanalyse können sich auf die Praxis der Marktforschung, der Aktienmarktanalyse oder einer bestimmten Branche konzentrieren. Ziel eines Marktanalysekurses ist es, den Studenten das Sammeln, Interpretieren und Verwenden von Daten beizubringen. Profis sammeln und verwenden Daten häufig, um strategische Lösungen zu finden, ein Projekt vor dem anderen zu wählen oder Kundenpräferenzen aufzudecken. Fortgeschrittene Kurse können sich auf spezifische Forschungsmethoden, statistische Regressionsanalysen und den Einsatz von Informationstechnologie zur Aufdeckung von Verhaltensmustern für Verbraucher konzentrieren.
Einige der Kernkurse zur Marktanalyse befassen sich mit Marktforschung und Verbraucherverhalten. In einem Kurs zur Marktforschung wird untersucht, wie Unternehmen Forschungsdaten verwenden, um neue Produkte zu entwerfen, Werbebotschaften zu erstellen, Vertriebsstrategien auszuwählen und Verbrauchergruppen zu segmentieren. Grundlagenforschungskurse bieten einen Überblick darüber, wie Unternehmen Umfragen, Fokusgruppen und Testmarketingexperimente entwerfen, um Entscheidungen zur Produkteinführung zu treffen. In Kursen zum Verbraucherverhalten wird untersucht, wie verschiedene Segmente nach bestimmten demografischen Merkmalen identifiziert werden können und welchen Einfluss diese Merkmale auf die Verbraucherentscheidungen haben können.
Die Finanzmärkte verlassen sich auf Forschung und Analyse, um Preise festzulegen, Trends zu bestimmen und festzustellen, welche Art von Handelsaktivität derzeit für bestimmte Anlagen geeignet ist. In Kursen zur Marktanalyse mit Schwerpunkt auf Finanzmärkten werden Theorien zu bestimmten Handelsmärkten wie dem US-amerikanischen Dow Jones Industrial Average untersucht. Die Schüler lernen auch, bestimmte Anzeichen oder Hinweise auf Marktvolatilität sowie starke Kauf- und Abverkaufsaktivitäten zu erkennen. Einige Kurse, die sich auf den Finanzmarkt konzentrieren, können potenziellen Analysten auch beibringen, wie sie verschiedene Handels- und Portfoliomanagement-Theorien anwenden können.
Schulen, die auf Branchen wie Immobilien ausgerichtet sind, bieten unter Umständen Kurse zur Marktanalyse an, in denen die Schüler lernen, wie sie mit verschiedenen Marktsegmenten umgehen. Immobilienunternehmen kaufen und verwalten häufig mehrere Immobilien, die sich an verschiedene Verbrauchergruppen richten. Beispielsweise kann ein gewerbliches Immobilienunternehmen mehrere High-End-Einkaufszentren zusammen mit einigen Einkaufszentren auf mittlerer Ebene erwerben. Die Mitarbeiter müssen die Unterschiede zwischen den Erwartungen potenzieller Mieter und Käufer kennen und gleichzeitig eine realistische Vermögensverwaltung und Renditeprognose erstellen.
Kurse für Fortgeschrittene oder fortgeschrittene Marktanalysen befassen sich eingehender mit den Unterschieden zwischen quantitativen und qualitativen Forschungsmethoden. Quantitative Methoden wie die Likert-Skala verknüpfen Zahlen mit Antworten. Diese Art der Forschung ist in der Regel eng und die Befragten können nur unter vordefinierten Optionen wählen. Qualitative Forschung ist offener, da die Befragten ausführliche Beschreibungen ihrer Meinung abgeben können.
Weitere potenzielle Kurse in der Marktanalyse umfassen Data Mining und statistische Regressionsanalyse. Data Mining ist die Fähigkeit, mithilfe von Computerprogrammen bislang unbekannte Zusammenhänge zwischen Kaufverhalten und bestimmten Einflüssen wie Coupons oder Sonderpreisen zu finden. Die Regressionsanalyse ist ein ähnliches Konzept. Die gesammelten Daten werden in x- und y-Koordinaten aufgezeichnet und die Ergebnisse werden anhand eines oder mehrerer spezifischer Details bearbeitet, z. B. der Preisunterschiede zwischen Häusern mit zwei Schlafzimmern und Häusern mit nur einem Schlafzimmer.